躡影舞春、廣袖拂塵、鑼鼓正酣，樂(lè)舞的神采，詩(shī)詞的風(fēng)骨，書(shū)畫(huà)的意境……2024年10月12日，伴隨著京劇好戲開(kāi)場(chǎng)，良品鋪?zhàn)訄F(tuán)購(gòu)分公司在武漢舉行年貨節(jié)發(fā)布會(huì)，50余款團(tuán)購(gòu)年貨禮盒亮相。
今年，良品鋪?zhàn)右浴案蟾备】怠钡漠a(chǎn)品禮盒形態(tài)講述中國(guó)節(jié)令祝福故事，在全新的品牌價(jià)值理念——“自然健康新零食”下，禮盒中甄選的原料更加健康、豐富、規(guī)格變大；不變的初心依然是“福文化”的貫穿始終——從敦煌莫高窟的花好月圓、五臺(tái)山圣境的人文意蘊(yùn)、黃鶴樓宮燈的古典詩(shī)意，到今年年貨節(jié)與中國(guó)京劇IP合作，延續(xù)中華傳統(tǒng)文化一脈相承的精神氣脈。
“過(guò)節(jié)送禮選良品”的品牌心智更加深入人心。
變化精進(jìn)——
全新理念“自然健康新零食”貫穿年貨禮
“個(gè)大”還要，節(jié)令禮盒健康態(tài)成潮流
今年過(guò)年，良品鋪?zhàn)犹崆岸顺龅哪曦浂Y，貫穿了全新的品牌價(jià)值理念——自然健康新零食，同時(shí)，各個(gè)系列差異化更加明顯，能快速切中購(gòu)買(mǎi)者的需求。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，良品鋪?zhàn)訄F(tuán)購(gòu)發(fā)布了那么大系列、爆款系列、高蛋白系列、山珍系列等六大系列50余款產(chǎn)品，同時(shí)品牌力、產(chǎn)品力、營(yíng)銷(xiāo)力、服務(wù)力升級(jí)。
發(fā)布會(huì)上，在場(chǎng)的城市代理商都關(guān)注到，今年的產(chǎn)品方面全系升級(jí)配置。
禮盒更大，產(chǎn)品克重平均增加10%，其中爆款系列全系老品升級(jí)加量不加價(jià)，全系尺寸平均增加15%，克重增加107g，品類(lèi)豐富，產(chǎn)品價(jià)值感進(jìn)一步提升，多維度滿(mǎn)足用戶(hù)需求。以那么大系列為例，良品鋪?zhàn)邮状闻c中國(guó)京劇IP（生、旦、凈、丑）名角聯(lián)名，甄選優(yōu)質(zhì)原料，精心搭配熱銷(xiāo)單品，禮盒盡顯大氣與誠(chéng)意。其中“大大大滿(mǎn)足”禮盒，接近半人高的巨大禮盒，足足5斤零食，一盒實(shí)現(xiàn)大大滿(mǎn)足。
更健康，在全新“自然健康新零食”品牌主張下，多款禮盒中的零食實(shí)現(xiàn)0反式脂肪酸、色素、食用香精，滿(mǎn)足消費(fèi)者的健康需求。今年還首推了年禮山珍系列，甄選名優(yōu)產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，涵蓋羊肚菌、牛肝菌、姬松茸、銀耳、桂圓等滋養(yǎng)佳品，讓養(yǎng)生、健康成為好零食的“標(biāo)簽”。
今年4月，良品鋪?zhàn)影l(fā)布全新品牌主張“自然健康新零食”，首倡“五減”新趨勢(shì)，率先推廣和踐行健康零食。從端午、中秋持續(xù)到過(guò)年，良品鋪?zhàn)舆@波“健康風(fēng)”勁吹，以“好原料、好配方、好味道”為錨點(diǎn)，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)。
“更大更健康”的背后有著強(qiáng)大的供應(yīng)鏈基底作為有力支撐。在降本增效方面，良品鋪?zhàn)釉诒Ｕ袭a(chǎn)品品質(zhì)的前提下，圍繞產(chǎn)品包裝優(yōu)化、大宗原料鎖價(jià)、原產(chǎn)地直采、包裝集采、配送方式調(diào)整等精細(xì)化管理方式進(jìn)行成本控制，充分發(fā)揮供應(yīng)鏈資源優(yōu)勢(shì)。
此外，良品鋪?zhàn)訉?duì)產(chǎn)品的研發(fā)升級(jí)方向，也更符合團(tuán)購(gòu)人群的送禮、以及內(nèi)部員工定制伴手禮的需求。
堅(jiān)守發(fā)揚(yáng)——
良品鋪?zhàn)覺(jué)中國(guó)京劇IP聯(lián)名
追求完美的京劇精神與良品甄選品質(zhì)“靈魂共鳴”
一到過(guò)年過(guò)節(jié)，“過(guò)節(jié)送禮送良品”就成了，這背后，是良品鋪?zhàn)訉?duì)于當(dāng)下消費(fèi)者送禮需求的精準(zhǔn)洞察，也是良品鋪?zhàn)訉?duì)中華傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守發(fā)揚(yáng)和“青春化”演繹。
《穆桂英掛帥》里穆桂英忠勇堅(jiān)韌，《群英會(huì)》《借東風(fēng)》里的周瑜風(fēng)流倜儻，《霸王別姬》里的項(xiàng)羽威武雄壯，《華容道》里的關(guān)羽忠義勇猛……跨越千年，他們又“活”起來(lái)、“火”起來(lái)，亮相的載體，正是良品鋪?zhàn)拥哪曦浂Y盒。
今年，良品鋪?zhàn)幽曦浂Y盒首次攜手中國(guó)京劇IP推出年貨節(jié)聯(lián)名禮盒，作為近年來(lái)備受矚目的新興文博IP之一，這波聯(lián)名用“活”了年輕一代的視角，挖掘傳統(tǒng)文化價(jià)值，以豐富的IP資產(chǎn)，借助IP授權(quán)進(jìn)行跨界合作，為傳統(tǒng)的藝術(shù)形式注入新的創(chuàng)意和活力，讓青年群體自發(fā)地去傳承與傳播國(guó)粹文
良品鋪?zhàn)訑y手“中國(guó)京劇”IP，從京劇完善的、符號(hào)化的視覺(jué)體系中提取靈感，與現(xiàn)代流行元素相結(jié)合，一經(jīng)推出便贏得現(xiàn)場(chǎng)城市代理商紛紛點(diǎn)贊：中國(guó)歷史雖歷經(jīng)數(shù)千年演進(jìn)，但其中一脈相承的精神氣脈，在今天仍令我們感到無(wú)比親切。人們對(duì)這種精神氣脈的呼喚和依戀，也不僅體現(xiàn)在“中式美學(xué)”的流行，更表現(xiàn)在浮躁年代對(duì)“精神家底”的珍重。
每一位京劇藝人，對(duì)每一個(gè)身段、每一句唱詞都傾注了無(wú)盡的心血與情感，這種對(duì)完美的不懈追求，正是京劇得以世代傳承、歷久彌新的靈魂所在�！笆昴ヒ粦颉迸c良品鋪?zhàn)印笆四晷交饟褚欢Y”的理念、對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持追求有著異曲同工之“共鳴”。
持續(xù)——
福文化貫穿年節(jié)“試金”市場(chǎng)屢創(chuàng)佳績(jī)
新年送禮良品鋪?zhàn)哟騽?dòng)消費(fèi)者
今年，以中國(guó)京劇IP聯(lián)名為載體的良品鋪?zhàn)幽曦浂Y盒，再次引發(fā)市場(chǎng)訂購(gòu)熱潮。
良品鋪?zhàn)佑芍腥A傳統(tǒng)文化細(xì)分、衍生而來(lái)的“福文化”捕獲了國(guó)人逢年過(guò)節(jié)的消費(fèi)心智，伴隨“過(guò)節(jié)送禮送良品”的美好寓意，良品鋪?zhàn)映掷m(xù)禮盒市場(chǎng)熱銷(xiāo)。
如果說(shuō)禮盒市場(chǎng)是檢驗(yàn)品牌成色的“試金石”，那么逢年過(guò)節(jié)就是良品鋪?zhàn)邮┱购穹e薄發(fā)能量的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
良品鋪?zhàn)右恢敝铝τ谂c的國(guó)風(fēng)文化IP合作，曾連續(xù)五年與世界文化遺產(chǎn)敦煌合作。2019年，良品鋪?zhàn)勇?lián)合敦煌博物館跨界合作打造聯(lián)名中秋禮盒。禮盒采用九色鹿、飛天等敦煌元素，一枚小小月餅變成文化載體，一場(chǎng)跨越千年時(shí)空的“聯(lián)姻”，讓古老文明以一種前所未有的形式煥發(fā)出新光彩。
2023年12月，良品鋪?zhàn)诱桨l(fā)布2024年貨節(jié)主題為“過(guò)節(jié)送禮送良品，良品有福”，推出與世界文化遺產(chǎn)五臺(tái)山，聯(lián)名的年貨節(jié)IP禮盒。產(chǎn)品用品質(zhì)年禮寓意良品有“�！保瑢�(lái)自中國(guó)祈福圣地的祝福寄予在良品禮盒里，送入千家萬(wàn)戶(hù)。數(shù)據(jù)顯示，五臺(tái)山聯(lián)名禮盒一經(jīng)推出，就大受歡迎。上線首日在抖音銷(xiāo)售近萬(wàn)盒，銷(xiāo)售額破百萬(wàn)，周邊手串和福袋更是成為小紅書(shū)平臺(tái)上熱議話題。良品鋪?zhàn)?024年貨節(jié)戰(zhàn)報(bào)顯示，良品鋪?zhàn)訄F(tuán)購(gòu)渠道年貨標(biāo)品禮盒于1月15日全部售罄，比計(jì)劃提前15天，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)115%。
2024年中秋，良品鋪?zhàn)邮状闻c黃鶴樓跨界合作，共同推出“良辰系列”中秋聯(lián)名禮盒，將歷史名樓的古典和詩(shī)意之美融入其中，每一份禮盒都是對(duì)傳統(tǒng)文化致敬與傳承。今年中秋，良品鋪?zhàn)訄F(tuán)購(gòu)中秋節(jié)月餅禮盒盒數(shù)整體增長(zhǎng)50%，整體銷(xiāo)售呈現(xiàn)增長(zhǎng)姿勢(shì)。
今年年貨節(jié)，良品鋪?zhàn)永^續(xù)傳遞“福文化”，從中式的吉祥寓意升級(jí)聚焦“健康是一切福氣的源泉”，送福、送禮有了更加穩(wěn)固、核心的競(jìng)爭(zhēng)力和支點(diǎn)。