近日,農(nóng)夫山泉再度加碼咖啡市場(chǎng),推出炭仌系的第四款產(chǎn)品--炭仌冰咖。這款產(chǎn)品全程冷鏈、無(wú)菌灌裝+充氮雙重鎖鮮,保質(zhì)期45天。
這款產(chǎn)品有兩種口味:炭仌無(wú)糖黑咖和炭仌低糖椰咖。炭仌無(wú)糖黑咖由精選埃塞俄比亞咖啡豆研磨制成,主打零糖、零卡、無(wú)香精、無(wú)速溶粉,口感濃郁、花果香四溢、酸甜平衡。
炭仌低糖椰咖精選了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的巴西豆,并搭配進(jìn)口天然椰漿,椰味濃醇、甜香恰到好處、口感順滑細(xì)膩。
據(jù)了解,炭仌杯咖以"冰爽"為賣(mài)點(diǎn),用料上不使用香精和咖啡速溶粉,全程冷鏈、無(wú)菌灌裝+充氮雙重鎖鮮,大程度保障咖啡的新鮮香氣,力圖更新鮮、更健康、更美味。
這款咖啡目前已經(jīng)在農(nóng)夫山泉生鮮旗艦店開(kāi)啟預(yù)售,售價(jià)79.9元/8杯。在線下渠道,已經(jīng)開(kāi)始入駐北京羅森便利店、上海盒馬鮮生,未來(lái)將在商超陸續(xù)上架。
去年5月,在瓶裝水、果汁、茶飲等產(chǎn)品賽道上都表現(xiàn)優(yōu)異的農(nóng)夫山泉,推出了即飲碳酸咖啡炭仌,正式進(jìn)入咖啡賽道;同年10月又推出了低糖拿鐵、無(wú)蔗糖拿鐵和無(wú)糖黑咖等三款炭仌精品咖啡;今年3月,推出炭仌濾泡式掛耳咖啡,進(jìn)軍炙手可熱的掛耳咖啡細(xì)分賽道。
從即飲碳酸咖啡到精品咖啡再到杯裝咖啡,表面上看是農(nóng)夫山泉進(jìn)入咖啡市場(chǎng)后推出的四種不同形態(tài)的差異化產(chǎn)品,但顯然,這也是農(nóng)夫山泉持續(xù)深耕高速增長(zhǎng)的咖啡市場(chǎng)的重要信號(hào)。
不過(guò),農(nóng)夫山泉的咖啡賽道野心并不僅僅止于產(chǎn)品,同樣是去年5月同期,農(nóng)夫山泉在北京物美便利等物美系零售門(mén)店投放了現(xiàn)磨咖啡機(jī),產(chǎn)品包括美式、拿鐵、卡布奇諾、摩卡等,售價(jià)在8-14元之間。
從咖啡產(chǎn)品再到現(xiàn)磨咖啡機(jī)的線下投放,可以看到除了在咖啡品類(lèi)上的逐漸細(xì)分和深耕,農(nóng)夫山泉也是通過(guò)更多渠道和產(chǎn)品的覆蓋,試圖挖掘更多咖啡消費(fèi)場(chǎng)景中的機(jī)會(huì),在已經(jīng)滿(mǎn)是巨頭和先入玩家們的市場(chǎng)中,找到自己的存在方式。