轉(zhuǎn)眼間，2020年已經(jīng)過(guò)半，飲品旺季來(lái)襲。特殊的經(jīng)濟(jì)環(huán)境并未阻擋飲品企業(yè)推新的熱情，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年，飲品行業(yè)的品牌新品就突破了70+!
娃哈哈、康師傅、農(nóng)夫山泉等飲品巨頭依舊是中流砥柱，伊利、今麥郎、元?dú)萆值蕊嬃辖绲暮髞?lái)者也不甘示弱。今年的飲品旺季市場(chǎng)，各大品牌都在推什么產(chǎn)品？今年上半年，他們又做了哪些動(dòng)作與部署？
今麥郎
2020年，是今麥郎飲品集中發(fā)力的一年。今年上半年，今麥郎飲品多頭出擊：在飲用包裝水領(lǐng)域，進(jìn)一步捍衛(wèi)今麥郎涼白開(kāi)"品類開(kāi)創(chuàng)者"的江湖地位；在茶飲料領(lǐng)域，先后推出多口味冰紅茶締茶和多口味綠茶青青綠茶，其中締茶上市不到3個(gè)月大賣1.8億，戰(zhàn)績(jī)喜人；在近水飲料領(lǐng)域，對(duì)芒頓小鎮(zhèn)進(jìn)行了全線升級(jí)，并夯實(shí)了芒頓小鎮(zhèn)"10億"單品的全新定位。全面出擊的今麥郎，正在不斷擴(kuò)大其飲品版圖。
農(nóng)夫山泉
今年上半年，農(nóng)夫山泉終于IPO,在上市的檔口上，農(nóng)夫山泉對(duì)新品的研發(fā)毫不松懈。開(kāi)年不久，農(nóng)夫山泉就縮短了旗下天然飲用水、東方樹(shù)葉、尖叫等產(chǎn)品保質(zhì)期，進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)。隨后，農(nóng)夫山泉持續(xù)發(fā)力咖啡市場(chǎng)，先后推出掛耳咖啡包和杯裝冰咖，深化其在咖啡領(lǐng)域的布局。近日，農(nóng)夫山泉再度試水碳酸飲品，推出TOT含氣風(fēng)味飲品，重點(diǎn)加碼米酒風(fēng)味，以"酒飲融合"為突破點(diǎn)搶奪市場(chǎng)。
娃哈哈
今年4月，娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后宣布娃哈哈要做4個(gè)電商平臺(tái)，引發(fā)廣泛關(guān)注。5月，娃哈哈個(gè)電商平臺(tái)終于亮相，"康有利"大健康垂直電商平臺(tái)正式啟動(dòng)。相較于在大健康產(chǎn)業(yè)和電商方面的布局，娃哈哈上半年飲料推新的動(dòng)態(tài)不多，6月推出八寶蓋碗茶，以植物飲料迎接飲品旺季。此外，娃哈哈茶飲店上半年終于亮相，目前在多個(gè)城市開(kāi)店擴(kuò)張。
統(tǒng)一
春節(jié)后復(fù)工不久，統(tǒng)一旗下果汁品牌"元?dú)庥X(jué)醒"便再推新品，推出常溫FC果汁100%橙汁；3月，統(tǒng)一旗下的產(chǎn)品阿薩姆低調(diào)布局，推出一款低溫短保的新品，冷藏新鮮裝阿薩姆奶茶，保質(zhì)期只有21天。此外，今年統(tǒng)一繼續(xù)"亮劍"茶飲料市場(chǎng)，開(kāi)年推出無(wú)糖茶新品茶霸，4月份又"云發(fā)布"了新品青梅綠茶，以添加茶多酚為賣點(diǎn)差異化進(jìn)入市場(chǎng)。
康師傅
4月，康師傅飲品舉辦了新品發(fā)布會(huì)，推出康師傅烏龍茶飲、"小酪多多"乳酸菌味飲品，以及瓶裝水新品"喝開(kāi)水"。相較于前兩款產(chǎn)品，"喝開(kāi)水"引發(fā)了極大關(guān)注。今麥郎涼白開(kāi)迅速躋身20億單品，無(wú)疑讓康師傅看到了熟水賽道的機(jī)遇。在茶飲料市場(chǎng)，除烏龍茶飲外，康師傅時(shí)隔8年再推無(wú)糖茶飲--冷泡花茶和冷泡綠茶，目前這兩款產(chǎn)品已在部分城市開(kāi)展試銷。
伊利
作為乳業(yè)巨頭，伊利涉足飲料行業(yè)后也是雄心勃勃。近年來(lái)，在瓶裝水、植物飲品、功能飲料、果汁茶、氣泡水、咖啡等領(lǐng)域均有布局。今年開(kāi)年，伊利旗下咖啡品牌圣瑞思就推出了細(xì)品--冷萃氣泡咖啡。為將氣泡深耕到底，伊利幾乎同步推出伊然乳礦氣泡水，并差異化地推出蜜柚科諾娜口味。此外，在茶飲料市場(chǎng)伊利布局味可滋杯裝果汁茶，選擇便利店渠道進(jìn)行。
元?dú)萆?/strong>
作為近兩年受矚目的新勢(shì)力飲料品牌，元?dú)萆值囊慌e一動(dòng)也被業(yè)內(nèi)密切關(guān)注。今年上半年，元?dú)萆滞瑯佑兄T多部署。今年6月，元?dú)萆智那脑谔熵埰炫灥晟暇�了能量飲料品牌"外星人",正式入局能量飲料領(lǐng)域。"外星人"延續(xù)了元?dú)萆值?糖占位，并找來(lái)為能量飲料戰(zhàn)馬代工的湖北奧瑞金飲料有限公司生產(chǎn)。此外，元?dú)萆纸衲赀�布局了飲用型酸奶、推出新口味、新規(guī)格的氣泡水產(chǎn)品，"四處出擊"的元?dú)萆只蛟S籌謀著進(jìn)入下一個(gè)發(fā)展階段。
健力寶
作為飲料企業(yè)，健力寶今年上半年的表現(xiàn)也非常值得一看。今年4月，健力寶推出微泡水，正式入局氣泡水領(lǐng)域。健力寶微泡水迎合了時(shí)下流行的"0糖、0脂、0卡",還創(chuàng)新性地將膳食纖維、復(fù)合果味與氣泡水進(jìn)行了結(jié)合。近日，健力寶又推出了一款主打"0糖0脂"的纖維+運(yùn)動(dòng)飲料，對(duì)標(biāo)運(yùn)動(dòng)流汗場(chǎng)景，無(wú)論是產(chǎn)品概念還是包裝，都非常時(shí)尚年輕。以更年輕的姿態(tài)重回公眾視野的健力寶，值得期待。
雀巢
深耕中國(guó)市場(chǎng)多年，雀巢系產(chǎn)品的影響力依舊不容小覷。今年上半年，雀巢同樣動(dòng)作頻繁。在包裝水領(lǐng)域，雀巢旗下高端水品牌普娜正式入華；在氣泡水領(lǐng)域，旗下水飲品牌優(yōu)活推出氣泡水、電解質(zhì)水新品；在咖啡領(lǐng)域，雀巢推出水果味黑咖，以純正黑咖啡為基地，搭配清新水果，低糖零脂煥醒活力；在茶飲料領(lǐng)域，"NESTEA雀巢茶萃"回歸市場(chǎng)，全新升級(jí)后意欲滿足年輕族群多樣化的需求體驗(yàn)。
旺旺
旺旺"哎喲"植物飲、旺旺超剎功能飲料、旺旺低糖原味乳酸菌飲品、旺旺神萃茶飲……2020年，旺旺旗下飲品矩陣再度擴(kuò)容。近日，中國(guó)旺旺發(fā)布2019年財(cái)報(bào)，旺仔牛奶營(yíng)收近90億，離百億單品還有一步之遙。
在上述品牌之外，今年上半年還有許多品牌積極推新，六個(gè)核桃推抗焦慮的腦營(yíng)養(yǎng)飲料"卡慕寧"、可口可樂(lè)推COSTA系列咖啡產(chǎn)品、銀鷺推"山云茶畫"茶飲新品、香飄飄推芝士烏龍奶蓋茶、盼盼推冫冫水果茶……