農(nóng)夫山泉低調(diào)的推出了一款東北香米，該產(chǎn)品來自我國(guó)重要商品糧基地——松嫩平原。這里黑土、黑鈣土60%以上，處于松花江流域，天然水源灌溉，并且年日照時(shí)間2700個(gè)小時(shí)以上。
不得不說，這兩年的農(nóng)夫格外活躍。從2016年跨界農(nóng)業(yè)種橙，到2017年進(jìn)軍化妝品領(lǐng)域，再到2018年初上線17.5°蘋果產(chǎn)品，如今農(nóng)夫山泉又開始賣大米。一步步，他創(chuàng)新著，并顛覆著。
2018年1月
農(nóng)夫山泉低調(diào)推出17.5°蘋果
今年年初，農(nóng)夫山泉低調(diào)上線17.5°蘋果產(chǎn)品，產(chǎn)品在京東旗艦店，14粒裝每箱86.9元。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上以插畫為主，突出當(dāng)?shù)氐赜蛭幕帮L(fēng)情，聯(lián)想到新疆，產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)瓜果產(chǎn)地的地域資源優(yōu)勢(shì)。
據(jù)悉，2008年開始，農(nóng)夫山泉就在新疆建立了蘋果科研團(tuán)隊(duì)，2014年開始投產(chǎn)蘋果項(xiàng)目，建立了一座現(xiàn)代化加工工廠，至今農(nóng)夫山泉已擁有2000畝示范果園，并在當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶推廣種植4000余畝。
2016年12月
農(nóng)夫山泉開始賣橙
2017年，農(nóng)夫山泉又開始賣橙子，并在京東商城，連大佬劉強(qiáng)東都在自己的微頭條上力挺打call!
農(nóng)夫山泉種橙，卻年虧2000萬，還被眾多假冒品牌圍攻，但它卻一直不放棄自己的農(nóng)業(yè)之路。農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘睒睒曾在新品發(fā)布會(huì)上這樣表示："看起來不過是一個(gè)橙子、兩瓶果汁，農(nóng)夫山泉卻為此走了非常多的彎路，幾乎可以用九死一生來形容。"
農(nóng)夫人用了將近十年時(shí)間在地頭做基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)研究，不斷地收集數(shù)據(jù)，儲(chǔ)備知識(shí)，因?yàn)闆]有這些基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)研究方面的積累，就沒有現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)。目前，農(nóng)夫山泉已經(jīng)形成了國(guó)內(nèi)的臍橙數(shù)據(jù)資料庫。
之后，農(nóng)夫山泉通過自主技術(shù)，攻克了臍橙榨汁的世界性難題，并推出了17.5°NFC果汁，進(jìn)一步探索出快消品+農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化之路。
2017年年底
農(nóng)夫山泉母公司進(jìn)軍化妝品領(lǐng)域
2017年年底，農(nóng)夫山泉母公司養(yǎng)生堂正式進(jìn)軍化妝品領(lǐng)域，為養(yǎng)生堂做好了謀劃深遠(yuǎn)的布局。農(nóng)夫山泉開始賣面膜了，而產(chǎn)品經(jīng)理就是素來低調(diào)的快消界巨頭鐘睒睒。產(chǎn)品歷時(shí)3年研發(fā)與悉心打磨，才終面市。
"補(bǔ)水但是不用水，這款產(chǎn)品將會(huì)是顛覆性的。"鐘睒晱如是說。用樺樹汁來代替水，這是鐘睒睒為化妝品行業(yè)做出的顛覆性創(chuàng)新。
農(nóng)夫山泉母公司養(yǎng)生堂和在芬蘭的供應(yīng)商開發(fā)出一套現(xiàn)代化的樹汁采集工藝，使得樺樹汁的大規(guī)模采集得以實(shí)現(xiàn)，2017年在芬蘭的采集量一年就達(dá)到400噸。
從1996年到2018年，農(nóng)夫山泉已然走過22年，它從生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)飲用水、果蔬汁飲料、功能飲料、茶飲料等5大系列幾十種產(chǎn)品。到如今，發(fā)力臍橙產(chǎn)業(yè)鏈、跨界化妝品、進(jìn)軍大農(nóng)業(yè)，可以說，農(nóng)夫山泉在國(guó)內(nèi)的飲料企業(yè)中，走在了前面！