第四大嬰幼兒食品公司--璽樂集團(tuán)宣布，今年夏天將正式進(jìn)軍市場，到時(shí)候消費(fèi)者就能在超市里買到璽樂的兩款嬰幼兒配方奶粉。相比美贊臣、雅培等其他早已扎根的洋品牌，璽樂希望用低價(jià)位贏得青睞。近年來，洋奶粉多次輪番提價(jià)，如今有了新品牌的低價(jià)沖擊，漲價(jià)趨勢能否得到抑制？
　　璽樂集團(tuán)看起來與很有緣分，總裁彼得-阿曼的兩個(gè)孩子都是在出生，副總裁寶登斯坦布的妻子是人，但是他們進(jìn)入比競爭對手多美滋、雅培、美贊成等晚了10多年。
　　不過，璽樂副總裁寶登斯坦布卻顯得很自信，他說，已成為的奶粉進(jìn)口國，很多品牌都走在了前面，現(xiàn)在來也不算晚。
　　寶登斯坦布：首先，我們的奶源來自荷蘭并且在在荷蘭生產(chǎn)，在只貼標(biāo)，不像有的品牌還在進(jìn)行分裝。其次，璽樂雇傭了第三方檢測公司，對奶粉進(jìn)行長期監(jiān)測，原裝出口也要經(jīng)過歐盟的檢測。第三，為了使奶粉適應(yīng)的孩子，我們此前進(jìn)行了9個(gè)月配方調(diào)整。
　　總裁彼得-阿曼補(bǔ)充說，雖然被稱作“歐洲貴族”，但璽樂在走的是低價(jià)策略。
　　阿曼：我們把每罐奶粉的價(jià)位定在200元左右，根據(jù)包裝的大小有的低于200元，有的是200多元。高品質(zhì)的產(chǎn)品，但要走中間價(jià)位，為的就是能夠迅速贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。
　　這個(gè)價(jià)格相比同等包裝的雅培、惠氏、多美滋等品牌確實(shí)有很大優(yōu)勢，但消費(fèi)者會不會犯嘀咕，便宜貨質(zhì)量能過關(guān)嗎？乳業(yè)專家王丁棉說，消費(fèi)者總認(rèn)為貴的就是好的，現(xiàn)在這些洋品牌在賣得價(jià)錢已經(jīng)比國外要貴1倍了。 
　　王丁棉：同款的質(zhì)量容量、同等的品牌，在新西蘭、韓國甚至在經(jīng)濟(jì)比較落后的柬埔寨，才是120-140元。我們普遍都是300多，已經(jīng)超出人家一倍了。
　　“三聚氰胺事件”后，國產(chǎn)奶粉公信力普遍下降，率先進(jìn)入的美贊臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏5大品牌趁勢集體漲價(jià)，并且一路高歌。乳業(yè)分析師宋亮說，5大品牌在華的巨額利潤吸引其他洋品牌紛紛前來淘金，加上2012年初我國700種商品關(guān)稅下調(diào)，未來競爭將更激烈。
　　宋亮：嬰幼兒奶粉關(guān)稅下調(diào)會鼓勵(lì)更多進(jìn)口奶粉涌入市場，過去5大品牌壟斷的能力會逐漸喪失。國內(nèi)中高端嬰幼兒奶粉會形成一種多元的競爭格局，頻繁漲價(jià)趨勢會放緩。
　　宋亮說，如果排除原材料大幅漲價(jià)等原因，在璽樂等新進(jìn)品牌的低價(jià)沖擊下，目前唱主角的5大洋品牌未來價(jià)格甚至有下降的可能。