中國乳業(yè)市場迎來新的增長周期，乳品廠即將搬遷，企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略環(huán)境發(fā)生重大變化的挑戰(zhàn)？以“因時(shí)而動(dòng)”的經(jīng)營智慧，11月27日，光大乳業(yè)舉行了品牌營銷咨詢項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)，邀請(qǐng)乳業(yè)營銷專家“操刀號(hào)脈”，為企業(yè)發(fā)展打造“因勢而新”的戰(zhàn)略優(yōu)勢。

為把奶牛夢工場更好地打造成卓越品牌，經(jīng)過前期充分溝通，光大乳業(yè)和咨詢公司達(dá)成品牌營銷咨詢合作協(xié)議，雙方成立聯(lián)合項(xiàng)目組，形成日常溝通機(jī)制。光大乳業(yè)董事長吳一奕，以及光大乳業(yè)中高層骨干一同參加了啟動(dòng)大會(huì)。

雖然成功打造奶牛夢工場這個(gè)品牌，但近年光大乳業(yè)面臨著四大類競爭對(duì)手的威脅：一是乳業(yè)巨頭的市場收割，頻頻通過低端價(jià)格戰(zhàn)，搶占中高端市場及利潤；二是本地區(qū)乳業(yè)競爭，面臨本地乳企強(qiáng)勢的價(jià)格競爭和產(chǎn)品同質(zhì)化競爭；三是泛區(qū)域乳企擴(kuò)張，冷鏈物流業(yè)的發(fā)展，更多乳企打入重慶市場；四是進(jìn)口乳企的打劫，占據(jù)高端和低端品類。

但是，危機(jī)也醞釀著巨大機(jī)會(huì)，綜合消費(fèi)群體增加、消費(fèi)支出增長、飲奶意識(shí)提升等因素判斷，國內(nèi)乳業(yè)市場新的增長周期來了！迎機(jī)快干，重塑差異化品牌價(jià)值是光大乳業(yè)的必然選擇，也是應(yīng)對(duì)激烈競爭的必然選擇。

據(jù)介紹，整個(gè)項(xiàng)目的工作內(nèi)容將分三個(gè)階段進(jìn)行，包括企業(yè)內(nèi)部訪談、市場走訪、打造超級(jí)單品、銷售管理系統(tǒng)培訓(xùn)、品牌推廣輔導(dǎo)、新品上市輔導(dǎo)等重點(diǎn)部分。終通過梳理和規(guī)劃現(xiàn)有渠道和產(chǎn)品線，形成的品牌推廣模式，讓奶牛夢工場這個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中形成差異化定位。

吳總對(duì)咨詢公司的專業(yè)實(shí)力和服務(wù)水平表示肯定，對(duì)項(xiàng)目開展前景寄予厚望。吳總表示，希望通過專家的專業(yè)指導(dǎo)，讓新團(tuán)隊(duì)所有人的思想統(tǒng)一，步伐一致，迎來管理的升級(jí)。吳總指出，明年是光大乳業(yè)關(guān)鍵的一年，乳品廠即將搬遷，品牌和產(chǎn)品線都要適應(yīng)變化。吳總強(qiáng)調(diào)，除了做好日常工作，我們要提前準(zhǔn)備，定期推進(jìn)，超值付出，積極配合專家為企業(yè)操刀號(hào)脈。來源：重慶光大（集團(tuán)）有限公司官網(wǎng)