啤酒能做成基酒嗎?
威士忌之后,百年三得利再次進(jìn)擊基酒市場(chǎng)。
近些年,在新消費(fèi)人群崛起后,低度酒賽道變得尤為性感,引一眾新老品牌各出奇招。
年輕人除了關(guān)注酒飲品牌,也會(huì)在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上搜索“調(diào)酒”,關(guān)注預(yù)調(diào)酒的調(diào)制方法。
調(diào)制酒可以看做Z世代對(duì)低度酒喜好的延伸。調(diào)酒過程中,可以依據(jù)個(gè)人喜好調(diào)整口感,過程也極具趣味性。
在極為內(nèi)卷的酒水市場(chǎng)中,調(diào)制酒成了品牌們做產(chǎn)品的新思路。
調(diào)制酒是由幾種酒勾兌而成,一般會(huì)有一種基酒,也可以理解為原漿。常見的基酒有威士忌、朗姆酒、白蘭地、龍舌蘭、金酒和伏特加。
在年輕人群體中潛在的調(diào)制酒消費(fèi)偏好之下,已經(jīng)有品牌看到了基酒的可能和未來,正悄然伸出觸角,俯身肉搏基酒紅海。
新腕兒注意到,今年中旬,日本飲料品牌三得利推出了一款名為“ビアボール(beer ball)”的啤酒,消費(fèi)者只需要在家里,通過調(diào)制稀釋,便可喝到一杯調(diào)制酒。
前有世界六大基酒,按照人們長(zhǎng)期直接飲用啤酒的習(xí)慣,像三得利這樣將啤酒做成基酒,實(shí)屬少見。
這款產(chǎn)品的定位似乎更為新穎,那么其特別之處是什么?能否在調(diào)制酒品類中,創(chuàng)造啤酒新飲用習(xí)慣?
據(jù)悉,這款名為“ビアボール(beer ball)”的啤酒是一款啤酒原液,不含碳酸水,啤酒中麥芽汁和果香較為濃郁,消費(fèi)者可自行加入冰塊或碳酸水進(jìn)行稀釋,不同搭配方式會(huì)產(chǎn)生不一樣的飲用效果。
在產(chǎn)品營(yíng)銷宣傳時(shí),品牌方同時(shí)附上了相關(guān)調(diào)配方法。