每年的節(jié)日向來是品牌爭相借勢的營銷時機，幾乎所有品牌都在內(nèi)容創(chuàng)意、營銷方式等方面持續(xù)發(fā)力，來挖掘出更多的新增長空間。然而在信息碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時代，想要獲得目標(biāo)消費者的注意力已經(jīng)變得極為困難，尤其是隨著新生代消費主力軍的崛起，多元需求下缺乏洞察的營銷內(nèi)容難以打動他們。如何讓營銷產(chǎn)生吸引力并建立有效溝通，引發(fā)情感共鳴，是品牌共同面臨的挑戰(zhàn)。眾所周知，王老吉官網(wǎng)一直以來都有“定制”傳統(tǒng)，每逢節(jié)日或特別的日子都會有專屬的定制罐，比如七夕定制罐、高考定制罐、教師節(jié)定制罐……每逢特殊節(jié)日，王老吉官網(wǎng)會積極參與，用不同凡響的新潮方式獲得消費者的關(guān)注和認(rèn)可。

“吉”動青春，夢想無界，五四青年節(jié)到來之際，王老吉官網(wǎng)青年定制罐模板活力上線，恰逢其時，正青春，乘風(fēng)破浪，夢飛揚，年少的憧憬，拼搏的熱血，編織成我們的青蔥歲月，翻開青春的畫卷，每一筆色彩都洋溢著鮮活與美好，而你是時光描繪出的哪一類青年呢？

見過凌晨四點的太陽，心中有火，眼里有光，隨風(fēng)奔跑，熱愛自由，你是迎難而上的陽光青年；夢想從來不是隨便說說，腳踏實地勇于開拓，像荔小吉一般，擁有天生“荔”志少年氣，你是堅毅果敢的“荔”志青年；年輕不止一面，看我72變，像刺檸吉一般，青春洋溢，活力滿滿，你是自由不羈的帶“刺”青年；憑實力說話，活成別人家的小孩，學(xué)習(xí)方法行動派，你是博學(xué)多才的學(xué)霸青年；高能體魄擁有者，狀態(tài)滿格永動機，揮灑熱愛，敢闖敢拼，你是活力四射的運動青年；45度仰望天空，追逐心中的理想與自由，愛好音樂，喜歡閱讀，你是富有浪漫的文藝青年~

不得不說，王老吉官網(wǎng)的這波操作瞬間激起年輕消費者的好奇心，網(wǎng)友紛紛呼吁大家快來定制你的專屬青春！從持續(xù)創(chuàng)新開發(fā)新產(chǎn)品，到打造吉祥文化撬動春節(jié)消費市場，再到入駐年輕人聚集的社交平臺，王老吉官網(wǎng)的每一次創(chuàng)意策劃都相當(dāng)“會玩兒”，每次都能成功獲得大眾關(guān)注。究其根本主要是因為他們不是簡單地堆砌元素或生搬硬套情懷，而是選擇更受年輕人歡迎的傳播內(nèi)容和形式，在“討好”年輕人的過程中拉近了與他們的距離，同時也為大眾了解傳統(tǒng)文化的精華提供了更多元化的途徑。

王老吉官網(wǎng)這波定制罐營銷又一次贏得了許多消費者的青睞與傳播，通過探究王老吉官網(wǎng)的營銷動作，也給我們帶來了新的啟示——一場脫穎而出的營銷除了解決消費者的核心訴求之外，更重要的是把消費者帶入到品牌鎖定的營銷場景中來，促成消費者消費特定的產(chǎn)品，所以王老吉才會成為中國涼茶行業(yè)的領(lǐng)。