以“休閑產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)城市發(fā)展新驅(qū)動(dòng)”為主題的第三屆中國（北京）休閑大會(huì)在北京平谷區(qū)盛大開幕，本屆大會(huì)由中國旅游協(xié)會(huì)、北京市文化和旅游局、平谷區(qū)政府主辦，2020北京·平谷世界休閑大會(huì)執(zhí)行委員會(huì)辦公室承辦。

世界休閑組織羅杰·雷納德·科爾斯，北京市政府副王軍，世界休閑組織法律顧問杰克·阿格里斯，北京市文化和旅游局局長(zhǎng)宋宇，平谷區(qū)委副書記、區(qū)長(zhǎng)汪明浩等領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)并致辭。在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，數(shù)百名休閑產(chǎn)業(yè)專家、中國聯(lián)通平谷分公司負(fù)責(zé)人郭淑云、馬大姐食品苗盈暉副總裁企業(yè)代表等齊聚一堂，共同探討休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念、解讀休閑領(lǐng)域新趨勢(shì)新業(yè)態(tài)，傳播休閑生活新理念。馬大姐作為國民食品，與中國聯(lián)通一起成為此次休閑大會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴。

近年來，關(guān)于休閑的話題，越來越受全世界的關(guān)注。世界休閑大會(huì)在中國的舉辦也是掀起了國內(nèi)對(duì)休閑產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與探討。作為此次休閑大會(huì)的戰(zhàn)略伙伴——馬大姐食品，一直以優(yōu)良的品質(zhì)和超高的美譽(yù)身體力行探索、支持國內(nèi)休閑行業(yè)的發(fā)展。

在此次休閑大會(huì)展商現(xiàn)場(chǎng)，馬大姐食品開啟的“祖國繁榮品牌自強(qiáng)”品牌發(fā)展文化看板吸引到眾多領(lǐng)導(dǎo)嘉賓駐足欣賞紛紛稱贊，同時(shí)展出的文化糖果、經(jīng)典非遺酥糖、焙仙君、鹵味食品味來情報(bào)局等一系列產(chǎn)品，吸引了眾多參觀觀眾的圍觀、品嘗、熱賣。名副其實(shí)的國民品牌中國味道歡聚一糖，喚起了大家各式各樣的回憶。在大會(huì)開始前，一位世界休閑大會(huì)國際友人在馬大姐食品展臺(tái)駐足，試吃之后稱贊道：“Verygood.”

從1985年馬大姐品牌創(chuàng)立到今，已成為享譽(yù)全國食品品牌。在34年的發(fā)展歷程中，馬大姐所塑造的經(jīng)典美味，已成為一代人的記憶。但在34年的發(fā)展中，馬大姐從未因此止步不前，一直堅(jiān)持著自身的創(chuàng)新發(fā)展，貼近消費(fèi)者貼近市場(chǎng)。為了更好地傳承企業(yè)文化，馬大姐進(jìn)行了品牌升級(jí)，升級(jí)后品牌訴求“國民糖果，媽媽的愛”，在充分展示企業(yè)品牌特質(zhì)的同時(shí)，更與消費(fèi)者建立了一種溫暖密切的聯(lián)系。無論何時(shí)何地，馬大姐都致力于帶給消費(fèi)者溫暖親切，暖暖愛的感覺。容易喚起消費(fèi)者的情感共鳴。在目前市場(chǎng)增速放緩、整體消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)人群擴(kuò)大的情況下。升級(jí)品牌是打破桎梏，提升活力。馬大姐新品牌LOGO，遵循馬大姐原有LOGO風(fēng)格，充滿溫暖，小步年輕化，同時(shí)不忘經(jīng)典，在不丟失原有消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，能夠吸引年輕消費(fèi)人群，更簡(jiǎn)潔更突出。

為了更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，馬大姐食品除了在產(chǎn)品領(lǐng)域不斷迭代更新外，近年來專注于特色糖果、鹵味食品、巧克力、面包、新鮮豆制品等等休閑食品的生產(chǎn)，還充分利用互聯(lián)網(wǎng)、IP跨界、文化升級(jí)等積極有效創(chuàng)新措施，輻射消費(fèi)者，為傳統(tǒng)零售行業(yè)賦能發(fā)展做出了表率。

在國潮強(qiáng)勢(shì)流行的當(dāng)下，記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，馬大姐食品已在聯(lián)合中國園林博物館、味多美、寶馬、北京禮物順意好禮等機(jī)構(gòu)深度跨界合作，設(shè)計(jì)了多款聯(lián)名款產(chǎn)品，國民糖果與其他品牌商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造中國民族糖果名片�！皻g聚一糖展國貨享國潮”的潮行動(dòng)，將充分展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化，擴(kuò)大文化闡釋力和影響力的同時(shí)，更容易吸引年輕人關(guān)注，獲得年輕人喜愛。

馬大姐食品總裁馬立凱曾表示，2018年休閑食品高達(dá)5104億規(guī)模，到2023年預(yù)計(jì)達(dá)到6000億以上規(guī)模。而馬大姐涉及的品類中，糖果占比13%，約1165億；烘焙占比28%，約3550億；鹵味食品占比6%，約300億；果凍約200億。細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模較大，上升空間較大，市場(chǎng)發(fā)展大有可為。