“要實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，開(kāi)創(chuàng)具有中華民族自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的世界�！边@是國(guó)家對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)一直所提倡的，但是光靠企業(yè)的自身的努力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要全社會(huì)的共同努力和支持。目前盡管《商標(biāo)法》已經(jīng)有馳名商標(biāo)的相關(guān)規(guī)定，但在保護(hù)力度和措施上仍需要進(jìn)一步加強(qiáng)。為此，全國(guó)人大代表、杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理宗慶后就加強(qiáng)馳名商標(biāo)保護(hù)、修改完善《商標(biāo)法》提出以下建議：

　　宗慶后首先談到，國(guó)內(nèi)企業(yè)的馳名商標(biāo)正在遭遇跨類(lèi)搶注行為的不斷侵蝕。由于我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)的商品分類(lèi)很細(xì)，有幾十個(gè)類(lèi)別，一千多個(gè)小類(lèi)，數(shù)萬(wàn)種商品，企業(yè)不可能花費(fèi)高額的費(fèi)用將其馳名商標(biāo)在每個(gè)類(lèi)別、每種商品一一申請(qǐng)注冊(cè)（即便這樣做了，還會(huì)面臨《商標(biāo)法》所規(guī)定的注冊(cè)商標(biāo)三年不使用而被撤銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)）。這樣的分類(lèi)制度，就造成了很多企業(yè)和個(gè)人在與馳名商標(biāo)所在類(lèi)別不同的商品或服務(wù)上搶注與馳名商標(biāo)完全相同的商標(biāo)。就像“娃哈哈”早已是食品飲料商品的馳名商標(biāo)，不僅在國(guó)內(nèi)具有很高的度，在國(guó)際上也有較大的影響力，但我們現(xiàn)在還在不斷遇到有人在化工、機(jī)械、電器等商品上搶注“娃哈哈”商標(biāo)。這種商標(biāo)搶注行為如果不予以及時(shí)制止，今后市場(chǎng)上就會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)甚至幾十個(gè)冠以“娃哈哈”品牌的企業(yè)，而普通消費(fèi)者卻無(wú)法分清究竟哪個(gè)是真正的“娃哈哈”。更為嚴(yán)重的是，一旦這些掛著“娃哈哈”牌子的企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)發(fā)生質(zhì)量問(wèn)題或者有其他違法行為，真正的馳名商標(biāo)企業(yè)就可能蒙受不白之冤，其艱苦創(chuàng)立起來(lái)的商標(biāo)聲譽(yù)可能被毀于一旦。因此，建議國(guó)家選擇一些具有很高度并且有希望發(fā)展成為世界的商標(biāo)予以全類(lèi)別的保護(hù)，不準(zhǔn)其他企業(yè)和個(gè)人在任何類(lèi)別上注冊(cè)與馳名商標(biāo)相類(lèi)似的商標(biāo)。
　　其次是馳名商標(biāo)本身就是企業(yè)通過(guò)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)提供品質(zhì)優(yōu)良的商品和服務(wù)，由此取得具有較高市場(chǎng)度和消費(fèi)者美譽(yù)度的品牌。對(duì)于符合這樣條件的品牌，就屬于馳名商標(biāo)就可以給予認(rèn)定和保護(hù)�！渡虡�(biāo)法》規(guī)定企業(yè)遇到商標(biāo)侵權(quán)、假冒等問(wèn)題可以去認(rèn)定馳名商標(biāo)從而獲得保護(hù)本身亦有一定的道理，但不應(yīng)將馳名商標(biāo)的認(rèn)定于這樣的途徑。為了更好地鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)立品牌，對(duì)于具有市場(chǎng)度并且國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)可的品牌應(yīng)及時(shí)、主動(dòng)認(rèn)定其為馳名商標(biāo)或者著名商標(biāo)，以促進(jìn)其發(fā)展，鼓勵(lì)其創(chuàng)立具有國(guó)際影響力的世界。
　　就是國(guó)家要允許和鼓勵(lì)馳名商標(biāo)企業(yè)，對(duì)自身合法的“馳名商標(biāo)”可以進(jìn)行不同程度的媒體宣傳。不僅要通過(guò)宣傳擴(kuò)大其品牌的影響力，還要通過(guò)宣傳達(dá)到權(quán)利公示的效果，讓全社會(huì)都知道其為馳名商標(biāo)，并予以保護(hù)。只有通過(guò)全社會(huì)的共同努力，才能創(chuàng)立真正的具有世界影響力的中國(guó)民族品牌。