國內(nèi)功能飲料行業(yè)當(dāng)前發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期，行業(yè)的地位主要被紅牛、娃哈哈啟力等大品牌所占據(jù)，但是對(duì)于廣大的中小型企業(yè)來說，當(dāng)前我國功能飲料市場(chǎng)還遠(yuǎn)沒有飽和，因此未來的發(fā)展的潛力還是很大的，但是需要廣大的中小型企業(yè)尋找企業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

    很多的中小型功能飲料生產(chǎn)企業(yè)近年來在我國的發(fā)展主要采取避開與大型企業(yè)直接競(jìng)爭(zhēng)的手段，進(jìn)而在我國的二三線市場(chǎng)獲得發(fā)展，但是就當(dāng)前國內(nèi)功能飲料行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，很多的企業(yè)發(fā)展還不是很理想，的原因就是廣大的中小型企業(yè)對(duì)于功能飲料發(fā)展沒有找到自己產(chǎn)品的真正優(yōu)勢(shì)。
    功能飲料的消費(fèi)群體有限，它作為一類較為特殊的飲料產(chǎn)品，其受眾人群通常比較窄，比如運(yùn)動(dòng)型飲料針對(duì)的是運(yùn)動(dòng)后需要補(bǔ)充身體各種營養(yǎng)元素的消費(fèi)人群，這就要求企業(yè)在啟動(dòng)市場(chǎng)的時(shí)候在產(chǎn)品的投放、營銷以及渠道方面都有一定的針對(duì)性，才能獲得很好的市場(chǎng)認(rèn)可度和銷量，如果總是求多求大，那么在終端市場(chǎng)也得不到很好的認(rèn)可。
    綜合國內(nèi)外功能飲料行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)可以看出當(dāng)前我國功能飲料行業(yè)的市場(chǎng)處在行業(yè)的大爆發(fā)期的前夜，因此對(duì)于廣大的功能飲料生產(chǎn)企業(yè)來說，更需要不斷的摸索和嘗試，找到適合自己的發(fā)展和營銷方式，在未來的行業(yè)發(fā)展中贏得先機(jī)！