白象抖音電商超品日新推出的抖音限定風(fēng)味?超香香香香香香菜面?火爆全網(wǎng)，主打“內(nèi)有5棵完整大香菜、一包香菜碎、一塊綠色面餅”的真材實(shí)料賣點(diǎn)，輕松吸引了香菜愛好者的大量關(guān)注。
甚至，還引發(fā)了全網(wǎng)“愛香菜黨”VS“反香菜黨”的刷屏battle：愛香菜黨發(fā)出靈魂質(zhì)疑——到底是什么人不愛吃香菜？反香菜黨也迅速反問——到底是什么人愛吃香菜？還有反香菜黨留言要拔光全世界的香菜，而愛香菜黨則回懟要抓所有不愛吃香菜的人去種香菜......你問我回，你來我往，終引爆全網(wǎng)曝光。
更有意思的是，愛香菜黨直接用行動(dòng)應(yīng)援香菜，把為香菜而戰(zhàn)的battle互動(dòng)，轉(zhuǎn)化為香菜面下單的狂熱行動(dòng)：有人在直播間和4000人一起蹲搶香菜面，有人發(fā)博催促白象快點(diǎn)補(bǔ)貨，還有人表示自己預(yù)售也要等.....，在香菜黨的野性消費(fèi)下，白象?超香香香香香香菜面?上架首日即售罄，終賣出500000棵香菜。
從引爆全網(wǎng)討論，到賣爆500000棵香菜的銷售量，這樣的爆款傳播戰(zhàn)績?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)？
這離不開對產(chǎn)品需求的精準(zhǔn)洞察，白象「超香香香香香香菜面」是一款真正源于抖音用戶呼聲的產(chǎn)品。一開始，抖音電商超級(jí)品牌日洞察到抖音站內(nèi)達(dá)40億+播放量的#香菜話題，以及市面上主打香菜口味的產(chǎn)品空缺機(jī)會(huì)。隨后，聯(lián)合【電商羅盤】團(tuán)隊(duì)挖掘數(shù)據(jù)，得到“香菜處于的高搜索和低供給的潛力市場”的結(jié)論佐證。，聯(lián)合白象品牌一起，從0到1共創(chuàng)出一款香菜給到的新品，也就是內(nèi)含5棵大香菜的抖音定制風(fēng)味白象「超香香香香香香菜面」得以上線，這也是和抖音消費(fèi)者一起需求共創(chuàng)出的產(chǎn)品。
此外，項(xiàng)目的成功也離不開對爆款傳播的精準(zhǔn)拿捏，白象抖音電商超級(jí)品牌日以?超香香香香香香菜面?新品上市為出發(fā)點(diǎn)，以極具用戶體感的?大把香菜大口滿足?為傳播主題，基于?內(nèi)有5棵真實(shí)大香菜?的產(chǎn)品賣點(diǎn)，通過一系列致且有趣味的內(nèi)容形式，匯聚廣大香菜愛好者為香菜發(fā)聲，借“香菜之爭”打爆“香菜面產(chǎn)品”，奏響爆款傳播四重奏：
Step1：打造香菜主題線下快閃——?超香香香香香香菜面館，線下流量秒變線上聲量
5月7日，抖音電商超級(jí)品牌日，在廣州潮流圣地東山口打造全球「超香香香香香香菜面館」，邀請所有香菜愛好者一起“鑒面”狂歡�，F(xiàn)場通過“香菜愛好者身份鑒定、守衛(wèi)香菜誓言、測測香菜體質(zhì)、香菜福簽DIY、扭扭更多香菜、超香香香香香香菜面搶先鑒面”等一系列“真香”互動(dòng)，滿足香菜愛好者對香菜狂熱的愛。
參與活動(dòng)用戶主動(dòng)打卡曬照，為內(nèi)有5棵真實(shí)大香菜的「超香香香香香香菜面」在線打call。引來更多香菜愛好者圍觀，紛紛詢問在哪里？想去！
Step2：抖音達(dá)人花式吃面引爆話題#誰家泡面送一大把香菜啊，香菜話題流量秒變香菜面產(chǎn)品聲量
為吸引香菜愛好人群關(guān)注，放大香菜面產(chǎn)品聲量。@依云比比，@張津銘，@王大姐來了，@特別烏啦啦等抖音達(dá)人從不同角度拍攝魔性吃面鏡頭，分別以“把香菜面拍成吃不起的樣子”、“香菜擬人吃面廣告”、“接地氣香菜面rap廣告”、“深夜香菜面真香吃播”等不同主題內(nèi)容，體現(xiàn)“內(nèi)有5棵真實(shí)大香菜”、“大把香菜大口滿足”的產(chǎn)品亮點(diǎn)，同時(shí)網(wǎng)不紅萌叔、空空日記等眾多頭部達(dá)人也紛紛發(fā)布種草視頻，引發(fā)香菜愛好者對白象「超香香香香香香菜面」的關(guān)注討論，助力#誰家泡面送一大把香菜啊話題曝光量破9600萬，同時(shí)通過小藍(lán)詞引導(dǎo)為品牌精準(zhǔn)導(dǎo)流，從0到1孵化白象香菜面搜索詞，單日搜索pv峰值破14萬，帶動(dòng)白象相關(guān)搜索詞環(huán)比提升600%+。
Step3：抖音達(dá)人發(fā)起#1秒證明你是香菜黨挑戰(zhàn)，引爆愛香菜黨VS反香菜黨battle刷屏
因香菜本身的爭議性和高討論度，白象抖音電商超級(jí)品牌日還通過打造挑戰(zhàn)內(nèi)容，調(diào)動(dòng)用戶自發(fā)參與互動(dòng)，活動(dòng)邀請達(dá)人@智博發(fā)布“香菜間諜”視頻，發(fā)起#1秒證明你是香菜黨話題挑戰(zhàn)，期間@妮娜Nina、@林末范等達(dá)人下場領(lǐng)銜參與，神還原“愛吃香菜的人和不愛吃香菜的人面對香菜時(shí)的不同反應(yīng)”，引發(fā)“愛香菜黨”VS“反香菜黨”強(qiáng)共鳴battle，話題累計(jì)曝光量突破4700萬。
除了抖音站內(nèi)，白象「超香香香香香香菜面」，還吸引全網(wǎng)香菜黨在微博、小紅書、微信等多渠道全面刷屏討論。
在微博，#香菜黨VS反香菜黨battle#話題閱讀量已達(dá)600w+，引發(fā)網(wǎng)友對香菜面的大量關(guān)注和討論，更有買過的人直接在線表示真香，喊話白象抓緊量產(chǎn)。
在小紅書，同樣引發(fā)眾多香菜黨自來水式種草分享，甚至還有人直接被香到喊話要把綠化地里都種滿香菜。
在微信，諸多微信群都在轉(zhuǎn)發(fā)討論這款香菜面味道是好是壞，愛吃香菜的人表示愛了愛了馬上下單，不愛吃香菜的人則直接反駁表示接受無能。還引來了姜茶茶公眾號(hào)發(fā)文報(bào)道，評(píng)論區(qū)秒變“香菜之巔”大型論戰(zhàn)現(xiàn)場。
就是這樣一款在抖音共創(chuàng)發(fā)售的面，甚至還登上了其他電商平臺(tái)的熱搜榜，足以證明這款面的出圈。
同時(shí)，白象抖音電商超級(jí)品牌日在站內(nèi)外投放硬廣，引爆“全城香菜營銷”。通過上海、北京、廣州、深圳、武漢、杭州、廈門、南京、鄭州等線下14城核心商圈及6000+梯媒刷屏展示，以及線上抖音營銷點(diǎn)位全面覆蓋，在全網(wǎng)全城掀起香菜綠浪，直播間「超香香香香香香菜面」預(yù)約破3萬套。
此外，「超香香香香香香菜面」還在白象經(jīng)典線下活動(dòng)泡面工廠強(qiáng)勢露出，邀請到場的白象粉絲真香打卡，用戶DIY自己的專屬泡面，好評(píng)如潮。
從香菜爆點(diǎn)到香菜面爆款，抖音電商超品日爆款共創(chuàng)計(jì)劃一推即爆
白象「超香香香香香香菜面」的爆火并非偶然，而是抖音電商超級(jí)品牌日?爆款共創(chuàng)?計(jì)劃在背后保駕護(hù)航。
2023年，抖音電商超級(jí)品牌日新推出?爆款共創(chuàng)?計(jì)劃，旨在聯(lián)合共創(chuàng)抖音定制爆款，通過生意洞察+營銷創(chuàng)意，幫助商家打造抖音定制品，一方面幫助商家爆款更爆，另一方面強(qiáng)化抖音的貨品豐富度，吸引更多用戶來抖音。
白象品牌也通過本次超品活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了老品牌的進(jìn)一步年輕化。作為國貨老品牌，白象一直都在創(chuàng)新的路上積極探索，本次活動(dòng)除了超香香香香香香菜面、還有超麻麻麻辣小龍蝦拌面、超臭臭臭豆腐拌面、超酸酸酸辣拌面等，同時(shí)品牌升級(jí)創(chuàng)新的白象地域美食走街串巷系列中蟹黃拌面、紅酸湯魚面、沙嗲海鮮面、胡椒豬肚雞面等新品類也在本次超品活動(dòng)中取得了亮眼的成績，用行動(dòng)讓大家看到老國貨也可以玩出新花樣。
白象此次活動(dòng)，是抖音電商超級(jí)品牌日?爆款共創(chuàng)?計(jì)劃的一次成功實(shí)踐。抖音電商超級(jí)品牌日幫助白象從貨品源頭出發(fā)，基于消費(fèi)者興趣趨勢，從0到1共創(chuàng)抖音限定新口味，并放大引爆消費(fèi)者興趣點(diǎn)，真正做到從興趣中來到興趣中去，讓我們看到了更多興趣電商爆款營銷新可能。
作為興趣電商眼下邁出的關(guān)鍵一步，期待抖音電商超級(jí)品牌日?爆款共創(chuàng)?計(jì)劃繼續(xù)發(fā)揮興趣電商的天然優(yōu)勢，迎合當(dāng)下新消費(fèi)趨勢，聯(lián)合更多品牌，用內(nèi)容反推供給，誕生更多生在抖音、爆在抖音的新產(chǎn)品。