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在玄武湖打造“全國首屆躺瘦大會(huì)”,良品鋪?zhàn)舆@場水上新品發(fā)布“躺贏”了
躺平還想躺瘦?
6月8日,6月8日,一場別開生面的“全國屆躺瘦大會(huì)”在南京城市地標(biāo)玄武湖上演,梅尼耶和30位控體達(dá)人一起“躺瘦”,為多余卡路里舉行“歡送會(huì)”。
與此同時(shí),5家神秘“輕盈躺SO館”出現(xiàn)在南京熱門商圈,引來眾多達(dá)人打卡,并在微博話題詞#我在南京躺瘦#中發(fā)起熱烈討論!爱(dāng)夏天的較量開始的時(shí)候,干飯人的內(nèi)心爭斗也開始了,是吃還是瘦?今天低脂給你滿分答案!”一位“良友”分享道。
從引爆區(qū)域熱點(diǎn)的“全國屆躺瘦大會(huì)”,到抖音、天貓、視頻號等平臺(tái)的線上立體聯(lián)動(dòng),再到線下輕盈躺SO館、各公交站點(diǎn)的場景傳播聲勢……良品鋪?zhàn)右苑刺茁吠娣ǖ钠两M合拳,高能點(diǎn)燃了這場輻射全國的“躺瘦”事件,讓“躺著也能瘦”的產(chǎn)品賣點(diǎn)潤物無聲地潛入了用戶心智。
借勢“躺平”熱點(diǎn) , “躺瘦”風(fēng)潮
有人喊躺平,有人卻不敢,因?yàn)閾?dān)心三高找上門、肥肉甩不掉——盡管今年“躺平”一詞風(fēng)生水起,但哪怕是為了健康和美麗,想要躺平又談何容易?
首屆全國躺瘦大會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場,達(dá)人和良品粉絲喝著小輕瓶,輕盈躺在水面上重拾自信,好不愜意。良品鋪?zhàn)訑y手抖音頭部達(dá)人梅尼耶、陳意禮快樂解鎖夏日“躺瘦”秘籍,以此發(fā)代餐細(xì)分市場夏季新品。
借勢“躺平”熱點(diǎn),良品鋪?zhàn)訋е疤墒荨崩砟羁羁疃鴣怼?/p>
作為國內(nèi)高端零食,良品鋪?zhàn)哟舜卧谀暇┤掳l(fā)布三零空氣蛋糕、益生菌代餐奶昔、Max代餐低脂雞胸肉3款代餐夏季新品。它以“全國屆躺瘦大會(huì)”為創(chuàng)意抓手,借由一套概念新奇、場景豐富、玩法多樣的立體營銷打法,成功造就了一場與新世代消費(fèi)者形成深度情感共振的“躺瘦”大事件。
代餐食品的消費(fèi)群體主要有兩大類:一類是尋求替代型享受的參與者,他們邁不開腿又管不住嘴,希望擁有低卡又好吃的美味食物;一類是專注低負(fù)擔(dān)飲食的體重維持者,為努力保持現(xiàn)狀,他們計(jì)算卡路里,不允許自己有絲毫的放縱。良品鋪?zhàn)哟舜熙r明亮出的這套“嘗‘纖’科技 躺收輕盈”產(chǎn)品主張,精準(zhǔn)擊中了他們的內(nèi)心渴求。
無論是喝著小輕瓶浮于玄武湖面的行為藝術(shù),還是“躺瘦大會(huì)”官宣海報(bào)中給人以美妙聯(lián)想的粉紅云朵,或是“輕盈躺SO館”內(nèi)的懸浮艙互動(dòng)裝置……都從不同維度展示著如羽毛、云朵、氣泡般的輕盈感,傳遞出良品鋪?zhàn)咏】递p零食子品牌“良品飛揚(yáng)”美味無負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品認(rèn)知。
與此同時(shí),一波聯(lián)動(dòng)線上線下、輻射各元場景的營銷攻勢,強(qiáng)力攪動(dòng)精致媽媽、職場人群尤其是廣大年輕用戶前排圍觀并積極參與。
來源:堅(jiān)果炒貨網(wǎng)
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