轉(zhuǎn)眼間,2020年已經(jīng)過半,飲品旺季來襲。特殊的經(jīng)濟環(huán)境并未阻擋飲品企業(yè)推新的熱情,據(jù)食品商不完全統(tǒng)計,今年上半年,飲品行業(yè)的品牌新品就突破了70+!
娃哈哈、康師傅、農(nóng)夫山泉等飲品巨頭依舊是中流砥柱,伊利、今麥郎、元気森林等飲料界的后來者也不甘示弱。今年的飲品旺季市場,各大品牌都在推什么產(chǎn)品?今年上半年,他們又做了哪些動作與部署?
今麥郎
2020年,是今麥郎飲品集中發(fā)力的一年。今年上半年,今麥郎飲品多頭出擊:在飲用包裝水領(lǐng)域,進一步捍衛(wèi)今麥郎涼白開"品類開創(chuàng)者"的江湖地位;在茶飲料領(lǐng)域,先后推出多口味冰紅茶締茶和多口味綠茶青青綠茶,其中締茶上市不到3個月大賣1.8億,戰(zhàn)績喜人;在近水飲料領(lǐng)域,對芒頓小鎮(zhèn)進行了全線升級,并夯實了芒頓小鎮(zhèn)"10億"單品的全新定位。全面出擊的今麥郎,正在不斷擴大其飲品版圖。
農(nóng)夫山泉
今年上半年,農(nóng)夫山泉終于IPO,在上市的檔口上,農(nóng)夫山泉對新品的研發(fā)毫不松懈。開年不久,農(nóng)夫山泉就縮短了旗下天然飲用水、東方樹葉、尖叫等產(chǎn)品保質(zhì)期,進一步優(yōu)化消費者體驗。隨后,農(nóng)夫山泉持續(xù)發(fā)力咖啡市場,先后推出掛耳咖啡包和杯裝冰咖,深化其在咖啡領(lǐng)域的布局。近日,農(nóng)夫山泉再度試水碳酸飲品,推出TOT含氣風(fēng)味飲品,重點加碼米酒風(fēng)味,以"酒飲融合"為突破點搶奪市場。
娃哈哈
今年4月,娃哈哈集團董事長宗慶后宣布娃哈哈要做4個電商平臺,引發(fā)廣泛關(guān)注。5月,娃哈哈個電商平臺終于亮相,"康有利"大健康垂直電商平臺正式啟動。相較于在大健康產(chǎn)業(yè)和電商方面的布局,娃哈哈上半年飲料推新的動態(tài)不多,6月推出八寶蓋碗茶,以植物飲料迎接飲品旺季。此外,娃哈哈茶飲店上半年終于亮相,目前在多個城市開店擴張。
統(tǒng)一
春節(jié)后復(fù)工不久,統(tǒng)一旗下果汁品牌"元氣覺醒"便再推新品,推出常溫FC果汁100%橙汁;3月,統(tǒng)一旗下的產(chǎn)品阿薩姆低調(diào)布局,推出一款低溫短保的新品,冷藏新鮮裝阿薩姆奶茶,保質(zhì)期只有21天。此外,今年統(tǒng)一繼續(xù)"亮劍"茶飲料市場,開年推出無糖茶新品茶霸,4月份又"云發(fā)布"了新品青梅綠茶,以添加茶多酚為賣點差異化進入市場。
康師傅
4月,康師傅飲品舉辦了新品發(fā)布會,推出康師傅烏龍茶飲、"小酪多多"乳酸菌味飲品,以及瓶裝水新品"喝開水".相較于前兩款產(chǎn)品,"喝開水"引發(fā)了極大關(guān)注。今麥郎涼白開迅速躋身20億單品,無疑讓康師傅看到了熟水賽道的機遇。在茶飲料市場,除烏龍茶飲外,康師傅時隔8年再推無糖茶飲--冷泡花茶和冷泡綠茶,目前這兩款產(chǎn)品已在部分城市開展試銷。
伊利
作為乳業(yè)巨頭,伊利涉足飲料行業(yè)后也是雄心勃勃。近年來,在瓶裝水、植物飲品、功能飲料、果汁茶、氣泡水、咖啡等領(lǐng)域均有布局。今年開年,伊利旗下咖啡品牌圣瑞思就推出了細(xì)品--冷萃氣泡咖啡。為將氣泡深耕到底,伊利幾乎同步推出伊然乳礦氣泡水,并差異化地推出蜜柚科諾娜口味。此外,在茶飲料市場伊利布局味可滋杯裝果汁茶,選擇便利店渠道進行。
元気森林
作為近兩年備受矚目的新勢力飲料品牌,元気森林的一舉一動也被業(yè)內(nèi)密切關(guān)注。今年上半年,元気森林同樣有諸多部署。今年6月,元気森林悄悄在天貓旗艦店上線了能量飲料品牌"外星人",正式入局能量飲料領(lǐng)域。"外星人"延續(xù)了元気森林的0糖占位,并找來為能量飲料戰(zhàn)馬代工的湖北奧瑞金飲料有限公司生產(chǎn)。此外,元気森林今年還布局了飲用型酸奶、推出新口味、新規(guī)格的氣泡水產(chǎn)品,"四處出擊"的元気森林或許籌謀著進入下一個發(fā)展階段。
健力寶
作為飲料企業(yè),健力寶今年上半年的表現(xiàn)也非常值得一看。今年4月,健力寶推出微泡水,正式入局氣泡水領(lǐng)域。健力寶微泡水迎合了時下流行的"0糖、0脂、0卡",還創(chuàng)新性地將膳食纖維、復(fù)合果味與氣泡水進行了結(jié)合。近日,健力寶又推出了一款主打"0糖0脂"的纖維+運動飲料,對標(biāo)運動流汗場景,無論是產(chǎn)品概念還是包裝,都非常時尚年輕。以更年輕的姿態(tài)重回公眾視野的健力寶,值得期待。
雀巢
深耕國內(nèi)市場多年,雀巢系產(chǎn)品的影響力依舊不容小覷。今年上半年,雀巢同樣動作頻繁。在包裝水領(lǐng)域,雀巢旗下高端水品牌普娜正式入華;在氣泡水領(lǐng)域,旗下水飲品牌優(yōu)活推出氣泡水、電解質(zhì)水新品;在咖啡領(lǐng)域,雀巢推出水果味黑咖,以純正黑咖啡為基地,搭配清新水果,低糖零脂煥醒活力;在茶飲料領(lǐng)域,"NESTEA雀巢茶萃"回歸市場,全新升級后意欲滿足年輕族群多樣化的需求體驗。
旺旺
旺旺"哎喲"植物飲、旺旺超剎功能飲料、旺旺低糖原味乳酸菌飲品、旺旺神萃茶飲……2020年,旺旺旗下飲品矩陣再度擴容。近日,旺旺發(fā)布2019年財報,旺仔牛奶營收近90億,離百億單品還有一步之遙。
在上述品牌之外,今年上半年還有許多品牌積極推新,六個核桃推抗焦慮的腦營養(yǎng)飲料"卡慕寧"、可口可樂推COSTA系列咖啡產(chǎn)品、銀鷺推"山云茶畫"茶飲新品、香飄飄推芝士烏龍奶蓋茶、盼盼推冫冫水果茶……
歷經(jīng)多年高速發(fā)展,飲品行業(yè)步入紅海市場,競爭日趨激烈。各企業(yè)都在推新品、拓品類,或許唯有創(chuàng)新才能讓企業(yè)發(fā)展之路越走越寬。競爭下半場,誰能憑借產(chǎn)品突出重圍?等待市場給我們答案。