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養(yǎng)元六個(gè)核桃這樣燃爆線上市場(chǎng)

2020/6/3 8:50:49 閱讀數(shù):2644 信息分類:食品招商 編輯:小禹

疫情給傳統(tǒng)行業(yè)造成了巨大的沖擊,也對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行了一次深刻洗禮,大多數(shù)企業(yè)都因?yàn)闃I(yè)務(wù)停擺,陷入了營(yíng)銷困局,如何推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)加快變革,促使加大創(chuàng)新力度,面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境,營(yíng)銷變革迫在眉睫。

養(yǎng)元六個(gè)核桃這樣燃爆線上市場(chǎng)

業(yè)態(tài)創(chuàng)新,助力新營(yíng)銷變革

5月24日晚,國(guó)內(nèi)核桃乳品牌的養(yǎng)元六個(gè)核桃驚喜亮相“淘寶一姐”的直播間,超3800多萬(wàn)人同時(shí),60000箱六個(gè)核桃在上架后瞬間被秒空,惹得也不禁驚呼“我這里還沒刷出來(lái),怎么就沒有了?”

專家表示,一場(chǎng)創(chuàng)新,一次顛覆的背后,是新時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷變革正的開啟,無(wú)論是六個(gè)核桃出現(xiàn)在“淘寶直播一姐”的直播間,還是總裁通過(guò)直播親自代言,六個(gè)核桃實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種草與購(gòu)買無(wú)縫銜接,進(jìn)一步挖掘品牌消費(fèi)潛力,提升品牌對(duì)新生代人群吸引力。近幾年,六個(gè)核桃在技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷等方面不斷地進(jìn)行探索創(chuàng)新,無(wú)不體現(xiàn)出養(yǎng)元以變革實(shí)現(xiàn)質(zhì)效創(chuàng)新的底氣和決心。而養(yǎng)元六個(gè)核桃品牌營(yíng)銷創(chuàng)新構(gòu)建邏輯與開放價(jià)值的逐漸凸顯,也預(yù)示其正完成從到卓越的蝶變。

六個(gè)核桃與的首次試水直播,60000箱六個(gè)核桃的成績(jī)比起六個(gè)核桃的長(zhǎng)線銷售業(yè)績(jī)而言,實(shí)為新渠道的“小試牛刀”,然而這樣的跨界合作對(duì)于品牌渠道搭建的意義實(shí)屬非凡。

早在直播間前,六個(gè)核桃還參與了受邀參加了由河北省工業(yè)和信息化廳主辦的“總裁帶貨”工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直銷公益活動(dòng),河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司CEO范召林就親自上陣直播!傲鶄(gè)核桃全部采用西北部、云南、太行山三大核桃黃金產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)核桃,保障原料高品質(zhì)!薄拜p松用腦,加油高考!”范召林一邊介紹產(chǎn)品,一邊回答網(wǎng)友提問(wèn)。

在當(dāng)晚直播過(guò)程中,河北省工業(yè)和信息化廳書記、廳長(zhǎng)龔曉峰作為神秘嘉賓“空降”直播現(xiàn)場(chǎng),與廣大網(wǎng)友頻頻互動(dòng),把六個(gè)核桃這一富含植物蛋白營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品推薦給全國(guó)網(wǎng)友,讓品質(zhì)、綠色健康的產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶,獲得網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。

據(jù)了解,近年來(lái),養(yǎng)元六個(gè)核桃面對(duì)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì),在不斷的進(jìn)行戰(zhàn)略部署與策略調(diào)整。2019年,該公司為了適應(yīng)新零售的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境,成功在線上電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新興渠道實(shí)現(xiàn)拓展;2020年,該公司將在保留傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,持續(xù)做大線上電商、KOL紅人直播、社群團(tuán)購(gòu)等新興渠道,打通線上線下營(yíng)銷壁壘,實(shí)現(xiàn)線上、線下、社區(qū)渠道的多向聯(lián)動(dòng)。

不僅如此,養(yǎng)元六個(gè)核桃還在通過(guò)跨界聯(lián)合,私域下沉等方式打通營(yíng)銷破局之路。據(jù)悉,目前六個(gè)核桃已經(jīng)與華為、太平人壽等品牌達(dá)成戰(zhàn)略跨界營(yíng)銷計(jì)劃;又?jǐn)y手重慶永輝、重百新世紀(jì),北京物美,威海家家悅等多家商超系統(tǒng)舉辦“走進(jìn)工廠”直播系列活動(dòng),與商超系統(tǒng)搭建品質(zhì)看得見合作關(guān)聯(lián);還與私域平臺(tái)——微盟、有贊、鏈一鏈等平臺(tái)通過(guò)終端店可直接面對(duì)社區(qū)群體進(jìn)行直播,打通下沉社區(qū)入口。

縱橫來(lái)看,六個(gè)核桃的營(yíng)銷“革新”也是在不斷依托市場(chǎng)的新需求,而搭建的更為立體化的營(yíng)銷模式。不論是對(duì)接網(wǎng)紅直播帶貨的品牌年輕化,還是全渠道拓展的新興營(yíng)銷帝國(guó),更年輕的形象和更靈活的思維,才能在不斷升級(jí)的浪潮中保持上升。

品質(zhì)堅(jiān)守,保障質(zhì)效提升

“后疫情”消費(fèi)時(shí)代,健康成為首要板塊,消費(fèi)者關(guān)注真正健康高品質(zhì)產(chǎn)品。從這個(gè)角度而言,六個(gè)核桃能夠延伸出這個(gè)帶貨渠道,根本上是源自于六個(gè)核桃強(qiáng)大的產(chǎn)品力。

作為一款植物蛋白飲品,六個(gè)核桃能破圈成為“南北通喝,全國(guó)同飲”的國(guó)民飲品,并獲得“帶貨女王”的鼎力推薦,究其原因離不開其真材實(shí)料的品質(zhì)堅(jiān)守:在原料選擇、生產(chǎn)工藝創(chuàng)新等方面的精益求精。

正如六個(gè)核桃總裁范召林所言,“好原料是好產(chǎn)品的根本,好技術(shù)是好產(chǎn)品的保障,六個(gè)核桃全部采用西北部、云南、太行山三大核桃黃金產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)核桃,保障原料高品質(zhì)!

20年來(lái),養(yǎng)元飲品始終恪守“真材實(shí)料”品質(zhì)承諾。為原材料核桃品質(zhì),飲品原料均來(lái)自云南、新疆、太行山國(guó)內(nèi)三大黃金產(chǎn)區(qū)。在堅(jiān)守真材實(shí)料道路上,養(yǎng)元飲品制定嚴(yán)苛3.6.36核桃采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn):確保所有核桃原料品質(zhì)和安全。

2019年,六個(gè)核桃大力重組產(chǎn)品戰(zhàn)略部,重點(diǎn)革新生產(chǎn)技術(shù),滿足消費(fèi)者多元化價(jià)值需求。如果說(shuō)品質(zhì)是養(yǎng)元六個(gè)核桃“行且至穩(wěn)”的核心,那么技術(shù)創(chuàng)新則是其“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”的保障。作為植物蛋白飲料行業(yè)龍頭品牌,養(yǎng)元飲品已擁有兩套行業(yè)核桃乳生產(chǎn)工藝,【5328】和全核桃CET冷萃工藝。

為了化破解每一顆黃金核桃中的健康密碼,養(yǎng)元六個(gè)核桃創(chuàng)新研發(fā)“五重細(xì)化研磨工藝”,將營(yíng)養(yǎng)成分深化至“納米級(jí)”,全面解決營(yíng)養(yǎng)難吸收的問(wèn)題。用這樣一瓶原料天然優(yōu)質(zhì),營(yíng)養(yǎng)細(xì)致入微的核桃乳打造每日的健康生活“日常”。

有宏大愿景,也有落地方案。質(zhì)效提升背后,是六個(gè)核桃一顆顆創(chuàng)新棋子的漸次落地。作為行業(yè)領(lǐng)軍代表,六個(gè)核桃堅(jiān)持著創(chuàng)新,堅(jiān)守著品質(zhì)。未來(lái),養(yǎng)元六個(gè)核桃將持續(xù)以真材實(shí)料的產(chǎn)品、前瞻的業(yè)態(tài)營(yíng)銷模式,快速實(shí)現(xiàn)全新消費(fèi)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)品效合一。

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