日前,可口可樂(lè)又推出了一款檸檬茶飲料--雪菲力檸檬味茶飲料。雪菲力推出了"原味"和"冰涼"兩種口味挑戰(zhàn)味蕾。原味產(chǎn)品檸檬味清新紅茶味甘醇,冰涼口味產(chǎn)品特別添加冰涼成分提神醒腦。據(jù)悉,產(chǎn)品規(guī)格為500ml,參考零售價(jià)為4~5元/瓶。
而在包裝設(shè)計(jì)上,雪菲力檸檬茶主打超酷簡(jiǎn)約風(fēng),原味由黃色與深紅色的搭配,冰涼口味由黃色、深紅和冰藍(lán)色搭配,也凸顯了檸檬與紅茶兩大主要元素,通過(guò)顏色又能很好的區(qū)分口味,符合主流大眾的審美。
雪菲力是上?煽诳蓸(lè)旗下品牌,以生產(chǎn)鹽汽水著名,旗下產(chǎn)品還包括果汁飲料、涼茶等產(chǎn)品。早在去年6月,雪菲力便推出了盒裝檸檬茶,企業(yè)想做出更符合北方消費(fèi)者口味的檸檬茶產(chǎn)品,來(lái)?yè)屨奸L(zhǎng)江以北的廣大市場(chǎng)。而雪菲力檸檬茶的鮮明定位,則有助于其更好地開(kāi)拓潛力市場(chǎng),擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
而在南方市場(chǎng)可口可樂(lè)也早有布局。2019年初,太古可樂(lè)重啟陽(yáng)光檸檬茶品牌,推出500ml的PET瓶裝和250ml盒裝產(chǎn)品,強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍廣東市場(chǎng)。陽(yáng)光品牌1986年在香港誕生,在香港擁有超過(guò)30年的歷史,它不僅能代表淳正的香港味道,其背后還深深沉淀著香港文化,并積極影響著80、90年代的粵港澳青年。
今天,可口可樂(lè)坐擁兩個(gè)檸檬茶品牌,一個(gè)是以廣東為地的陽(yáng)光牌檸檬茶,一個(gè)是上海推出的雪菲力檸檬茶。兩款檸檬茶飲料,布局南北不同市場(chǎng),可見(jiàn)其對(duì)檸檬茶市場(chǎng)的看好。
檸檬茶品類發(fā)展,歷久而彌新
檸檬茶飲料是貫穿中國(guó)即飲茶發(fā)展歷程的品類,并在近些年出現(xiàn)了逐步替代涼茶的趨勢(shì)。2018-2019年迎來(lái)品類發(fā)展的小高峰,從原來(lái)的維他檸檬茶一支獨(dú)秀,到可口可樂(lè)、中糧、康師傅、東鵬飲料、華潤(rùn)怡寶、達(dá)利、盼盼等大廠先后入局,推出相關(guān)產(chǎn)品。
據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2018年中國(guó)即飲茶市場(chǎng)銷售額超過(guò)260億元(不含奶茶、涼茶)。價(jià)格帶從2-3元推至5元左右,果茶和無(wú)糖茶飲市場(chǎng)增長(zhǎng)為明顯,檸檬茶無(wú)疑是一個(gè)熱門的品類。
在這樣的市場(chǎng)大背景下,我們不得不提一個(gè)品牌--維他。維他檸檬茶是該品類的,企業(yè)近幾年發(fā)展迅速,2019財(cái)年(2018年3月31日~2019年3月31日),內(nèi)地市場(chǎng)收入人民幣46.28億港元元,增幅達(dá)到25%。據(jù)推算,預(yù)估維他檸檬茶的年銷售規(guī)模預(yù)計(jì)在25億-30億元,有望成為下一個(gè)50億大單品。
也許正是看好內(nèi)地檸檬茶市場(chǎng)的廣闊空間,所以吸引了越來(lái)越多的資本入局,可口可樂(lè)在南方布局陽(yáng)光檸檬茶,在北方布局雪菲力檸檬茶。不難想象,2020年的茶飲市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)會(huì)更加激烈。