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借力抖inCity,雙匯探索年輕化營(yíng)銷新模式

2020/1/31 10:34:31 閱讀數(shù):1787 信息分類:食品招商 編輯:妍妍

雙匯聯(lián)合抖inCity城市美好生活節(jié),成功開啟獨(dú)樹一幟的"雙匯"模式,與年輕群體玩一起,真正將品牌形象走進(jìn)了年輕人的內(nèi)心。

肉,我所欲也,瘦,亦我所欲也,小孩才做選擇題,對(duì)于注重個(gè)性,崇尚健康的年輕人來(lái)說(shuō),二者通通都要。近年來(lái)肉類品牌營(yíng)銷困境頻出,年輕群體在肉類消費(fèi)上的選擇觀已與上一輩截然不同。既是肉食愛好者,還要兼顧好身材,令肉類品牌以往的營(yíng)銷規(guī)則盡顯疲軟。

《凱度消費(fèi)者指數(shù)》曾指出,以90后、00后為代表的新生代消費(fèi)群體正成為食品市場(chǎng)的主要購(gòu)買力量;诖,精準(zhǔn)洞察年輕消費(fèi)者的需求和偏好已成為肉類食品品牌圈占目標(biāo)客群的重要營(yíng)銷課題。

雙匯探索年輕化營(yíng)銷新模式

作為中國(guó)肉類品牌的開創(chuàng)者和者,雙匯目前已開始品牌營(yíng)銷新突破。1月3日-4日,抖inCity城市美好生活節(jié)在上海收官,其中作為總冠名的雙匯也賺足了眼球,打造了一場(chǎng)聯(lián)動(dòng)線上線下的矩陣化營(yíng)銷。成功開啟獨(dú)樹一幟的"雙匯"模式,與年輕群體玩一起,真正將品牌形象走進(jìn)了年輕人的內(nèi)心。

數(shù)據(jù)顯示,雙匯定制話題“#叫我火炫風(fēng)”挑戰(zhàn)賽上線22小時(shí),播放量破億;上線7天,視頻參與量10萬(wàn)+、播放量7.2億+。此外,雙匯通過這場(chǎng)線上線下的整合營(yíng)銷,累計(jì)傳播聲量高達(dá)30億+。

這場(chǎng)億級(jí)傳播聲量的年輕化營(yíng)銷戰(zhàn)役,雙匯到底有何亮點(diǎn)表現(xiàn)

打造抖音范品牌創(chuàng)意展館 激活品牌年輕力

抖inCity是城市品牌年輕化的狂歡探索。通過抖inCity的巨大IP勢(shì)能,品牌可以充分挖掘城市消費(fèi)市場(chǎng)潛力,調(diào)動(dòng)達(dá)人、城市、抖音等元素不斷深入構(gòu)建品牌與城市和年輕受眾之間的鏈接通路,傳遞品牌的核心理念,為品牌營(yíng)銷提供深層土壤。

作為抖inCity收官盛典的總冠,雙匯在聯(lián)動(dòng)IP營(yíng)銷上,結(jié)合線上線下全矩陣資源玩出了一套自己的模式。盛典現(xiàn)場(chǎng),雙匯打造線下“無(wú)肉不歡”品牌館,集結(jié)旗下“火炫風(fēng)”、“王中王”、“雙匯筷廚”三大產(chǎn)品,利用抖音風(fēng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)打造品牌狂歡嘉年華,聚焦活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷;并邀請(qǐng)3位抖音人氣達(dá)人@野小馬、@貧窮料理、@意大利的伯妮坐鎮(zhèn)現(xiàn)場(chǎng),與粉絲大玩互動(dòng)游戲,吸引無(wú)數(shù)想吃肉還要瘦的年輕朋友前來(lái)打卡。

而雙匯“王中王”人偶小獅子的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),更是帶起現(xiàn)場(chǎng)一波拍照熱潮,有效傳達(dá)品牌感知,助力品牌營(yíng)銷破圈。此外,雙匯還在展館設(shè)置主題區(qū)域打卡拍照點(diǎn),契合品牌年輕化營(yíng)銷解放理念,精準(zhǔn)洞察年輕消費(fèi)者愛吃愛玩愛自拍的情感共鳴點(diǎn),激發(fā)年輕人參與活動(dòng)的興趣。

雙話題營(yíng)銷共振 沉淀品牌資產(chǎn)

除了線下的創(chuàng)意展館,雙匯還在線上實(shí)現(xiàn)品牌雙話題共振。其結(jié)合產(chǎn)品的特色,在線上發(fā)起#叫我火炫風(fēng) 的專屬定制話題。創(chuàng)造性地將“擬人化”酷炫元素植入產(chǎn)品營(yíng)銷之中,把“火炫風(fēng)”產(chǎn)品“不甘平凡、炫辣到底”的年輕化品牌調(diào)性展現(xiàn)的淋漓盡致,成功祭出營(yíng)銷殺手锏,助力產(chǎn)品在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

收官盛典

不僅如此,雙匯準(zhǔn)確把握年輕消費(fèi)者對(duì)于“好玩”元素的訴求,還定制“變身火炫風(fēng)”創(chuàng)意貼紙,用戶用手遮擋面部,就可以召喚女生和男生版的三頭六臂哪吒形象。貼紙不僅能滿足用戶的花式視頻拍攝玩法,同時(shí)還能通過logo、品牌產(chǎn)品權(quán)益露出,實(shí)現(xiàn)品牌理念的強(qiáng)勢(shì)傳導(dǎo)。而貼紙上熊熊燃燒的火焰、旋轉(zhuǎn)的風(fēng)火輪以及漫天飄動(dòng)的混天綾,也充分彰顯著火炫風(fēng)的產(chǎn)品理念。

此外,聯(lián)動(dòng)#抖inCity美好生活節(jié) 官方話題,通過線上線下的整合,以口播、logo露出、盛典之夜游戲互動(dòng)等趣味方式,進(jìn)行品牌權(quán)益多維展示,實(shí)現(xiàn)雙話題共振。

千萬(wàn)粉絲級(jí)別PGC達(dá)人加持帶動(dòng)全民參與熱情

同時(shí),為強(qiáng)化品牌專屬話題熱度,雙匯還邀請(qǐng)@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、@溫精靈、@貧窮料理、@意大利的伯妮、@wuli哥哥、@林華凌壯士等抖音達(dá)人為品牌定制專屬PGC視頻,全情參與到#叫我火炫風(fēng)挑戰(zhàn)賽活動(dòng)中來(lái),活動(dòng)上線以來(lái),挑戰(zhàn)賽總話題播放量已超7.3億+,視頻參與量超10.4萬(wàn)+。

@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦以職場(chǎng)霸凌主題為引,用包租公立志“平凡”生活不靠收租靠工作的幽默作品,成功凸顯“火炫風(fēng)”產(chǎn)品“火力全開,注定不凡”的產(chǎn)品理念

@溫精靈則以帶著“火炫風(fēng)”私下獨(dú)自外出旅游,電話叫囂battle媽媽的花式作死搞笑風(fēng)格視頻,展現(xiàn)雙匯產(chǎn)品“炫辣地盤我做主,火爆脾氣不將就”的品牌價(jià)值

眾多達(dá)人的PGC優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出,不僅引發(fā)全民用戶的UGC模仿創(chuàng)作,花樣翻新引爆現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng),更將“雙匯火旋風(fēng)”有趣個(gè)性的產(chǎn)品形象潛移默化傳遞給消費(fèi)者,增進(jìn)消費(fèi)者種草。

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品也需要有優(yōu)質(zhì)的傳播渠道,成功營(yíng)銷的三大關(guān)鍵:內(nèi)容、形式、渠道缺一不可。攜手抖inCity收官盛典,雙匯品牌在內(nèi)容和營(yíng)銷模式都進(jìn)行了創(chuàng)新。

通過抖音硬核挑戰(zhàn)賽資源搶占年輕消費(fèi)者心智,實(shí)現(xiàn)線下營(yíng)銷帶動(dòng)線上,線上營(yíng)銷打破粉絲圈層回饋線下,年輕化營(yíng)銷破圈,成功激活品牌年輕力。

此次,雙匯攜手“抖inCity城市美好生活節(jié)收官盛典”,發(fā)力“線上抖音挑戰(zhàn)賽+線下創(chuàng)意品牌快閃+盛典總冠名”的三部曲玩法,不僅實(shí)現(xiàn)了品牌聲量化的傳播,也體現(xiàn)了雙匯品牌積極擁抱年輕化市場(chǎng)的品牌營(yíng)銷決心。

令受眾零距離感受品牌文化,領(lǐng)略品牌魅力,將抖音的IP內(nèi)核與品牌文化強(qiáng)綁定;同時(shí),通過線上挑戰(zhàn)賽和抖音資源的的強(qiáng)力轉(zhuǎn)化,讓品牌接觸到更多更廣闊的受眾,激發(fā)品牌年輕化活力。其不僅打破傳播邊際效應(yīng),真正將品牌形象打入年輕人的內(nèi)心之中,同時(shí)也為行業(yè)創(chuàng)新營(yíng)銷提供了一套可參考的解決方案。

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