近年來,各大品牌的營銷和創(chuàng)新逐步升級,在品牌形象塑造上不斷發(fā)力,頻頻推出各式各樣的包裝,引起業(yè)界和社會的關(guān)注!
毫無疑問,包裝成為了創(chuàng)意營銷的寵兒。而一個品牌想要大火,不會玩“包裝營銷”不行,今天就帶你來了解一下會玩“包裝營銷”的品牌!
1、六個核桃鼠年心愿罐
年關(guān)將至,年貨年禮進(jìn)入需求旺季,多年來在春節(jié)市場占據(jù)C位的六個核桃也放出了大招,鼠年心愿罐系列重磅上市,打響春節(jié)營銷的硬核新玩法!
六個核桃鼠年心愿罐包含12個罐子,通過生動、萌趣的卡通形象,傳達(dá)12個動腦就有望實現(xiàn)的美好心愿:錦鯉附體、各種666、不加班、發(fā)量驚人、升職加薪、考的全會、超常發(fā)揮、身體棒、多福多壽、有錢花、吃不胖、金鼠送福六六大順。
2、健力寶X故宮博物院
在近日舉行的故宮博物院與健力寶合作產(chǎn)品發(fā)布會上,雙方合作推出的“祥龍納吉罐”正式發(fā)布。接下來,故宮博物院與健力寶還將開展為期三年的“故宮中國節(jié)”項目合作。
3、王老吉X國潮、王老吉X和平精英
10月初,綠盒王老吉也跟上了國潮的步伐,突破以往經(jīng)典的綠盒包裝形象,以“家”和“國潮”為主題,推出了六款新包裝,六個潮形象,還喊出了“家有國潮,吉但不燥”的口號。
近日,王老吉又在電商平臺推出《和平精英》大貨版定制罐裝,更有1000套C2B版非售《和平精英》定制罐限量禮盒吸引資深粉絲群體的高度關(guān)注。此外,王老吉把“一罐一碼”融入營銷合作,打通線上線下衍生流量,實現(xiàn)銷量和流量的共贏。
4、怡寶“西湖十景”特色瓶裝水、“向祖國表白瓶”
今年3月份,怡寶推出了“西湖十景”特色瓶裝水,從公布的海報來看,以水墨風(fēng)瓶身展現(xiàn)西湖十大景區(qū)(蘇堤春曉、曲苑風(fēng)荷、平湖秋月、斷橋殘雪、柳浪聞鶯、花港觀魚、雷峰夕照、雙峰插云、南屏晚鐘、三潭印月),濃厚的地方風(fēng)情躍然屏上,這樣的顏值想必動心之人不在少數(shù)吧!
9月23日,怡寶又聯(lián)手人民網(wǎng)推出“向祖國表白瓶”限量版,網(wǎng)羅從50后到00后各年齡階層消費者喜愛,帶起新國潮表白祖國方式的潮流。
5、娃哈哈“中國紅”
9月份,為慶祝中華人民共和國成立70周年,娃哈哈首次采用“中國紅”為主題色,打造慶典版AD鈣奶小紅瓶。不變的配方,不變的初心!
6、小樣×哪吒
鍋蓋頭、煙熏妝、鯊魚牙……2019年顛覆傳統(tǒng)的丑萌形象設(shè)計、驚艷四座的中國風(fēng)海報刷屏、廣泛吸引的朋友圈自主傳播……使得哪吒真正點燃了IP產(chǎn)業(yè)的新篇章。以此為契機,2019年10月,小樣搶先聯(lián)合哪吒IP,重磅發(fā)布多款聯(lián)名產(chǎn)品。
7、伊利X《我和我的祖國》
新中國70華誕之際,由陳凱歌、張一白、管虎、薛曉路、徐崢、寧浩、文牧野七位導(dǎo)演傾力打造的獻(xiàn)禮片《我和我的祖國》,9月30日全國公映。伊利牛奶根據(jù)獻(xiàn)禮電影中講述的7個大國時刻故事,與《中國日報》聯(lián)合推出了大國時刻限量裝,用包裝致敬那些令人驕傲的大國時刻,為祖國獻(xiàn)禮。
8、冰立方&冰冰絲帶X北冰洋紀(jì)念版汽水
10月25日,由“冰立方”、“冰絲帶”與“北冰洋”合作開發(fā)的“冰立方﹒動起來”、“冰絲帶﹒舞起來”、紀(jì)念款汽水上架“京東”,同時線下在百年義利同步銷售,線上入駐京客隆商超市。此次“冰立方﹒動起來”、“冰絲帶﹒舞起來”紀(jì)念款汽水在味道上保留了傳統(tǒng)“北冰洋”桔汁汽水的口感,瓶身沿用slime易拉罐,環(huán)?苫厥。
9、可口可樂推“弧形瓶誕生100周年”紀(jì)念罐
2019年12月9日,是可口可樂公司上市100周年。為此,可口可樂推出了“弧形瓶誕生100周年”紀(jì)念罐。
10、味全X李現(xiàn)
說到蹭熱度哪家強,當(dāng)屬味全每日C了,今年熱劇《親愛的 熱愛的》一播出搶占各大視頻網(wǎng)站,一大波“現(xiàn)女友”隊伍從人群中涌現(xiàn)。在熱劇播出的同時,李現(xiàn)的IP形象和經(jīng)典臺詞梗就已出現(xiàn)在瓶身包裝上了,不得不服味全這敏銳的市場洞察力。