近日，燕之屋官宣品牌代言人趙麗穎，憑借其#115℃鮮 鮮讓我做主#的微博主題活動(dòng)，一舉抓住年輕人的共同喜好，打了一場(chǎng)漂亮的“營(yíng)銷戰(zhàn)”。
近日，燕之屋官宣品牌代言人趙麗穎，憑借其#115℃鮮 鮮讓我做主#的微博主題活動(dòng)，一舉抓住年輕人的共同喜好，打了一場(chǎng)漂亮的“營(yíng)銷戰(zhàn)”。
硬核實(shí)力派牽手 生動(dòng)詮釋鮮活主張
官宣趙麗穎成為燕之屋品牌代言人之際，燕之屋上線了一支頗具美感的TVC，在60秒的TVC中，一句句擲地有聲的文案，傳達(dá)出二者相同的鮮活立場(chǎng)。
作為實(shí)力派演員，多年來(lái)，趙麗穎憑借精湛的演技收獲觀眾的無(wú)數(shù)好評(píng)。她不斷突破自己，用心投入每個(gè)角色，用一個(gè)個(gè)鮮活的熒幕形象，向大眾展現(xiàn)她的鮮活態(tài)度。正如廣告語(yǔ)“嘗試不同的選擇，讓每一次突破都變得更鮮活”一樣，一直保持對(duì)演員職業(yè)探索心態(tài)的趙麗穎，與不斷研發(fā)創(chuàng)新給予消費(fèi)者新鮮體驗(yàn)的燕之屋，有著不謀而合的主張。
落到營(yíng)銷層面，燕之屋在宣揚(yáng)主題時(shí)，將代言人與品牌特質(zhì)相互融合，讓“鮮讓我做主”不僅僅是一句口號(hào)，而是有了具象化的生命力。
話題持續(xù)發(fā)酵 引發(fā)自傳播
官宣前，燕之屋在微博平臺(tái)，通過懸念式海報(bào)造勢(shì)，引發(fā)網(wǎng)友熱議，#趙麗穎115度新身份#、#115℃鮮 鮮讓我做主#也迅速登上微博熱搜，尤其是#趙麗穎 115度新身份#更是登上微博熱榜，相關(guān)話題閱讀量破億。賦有持續(xù)性的話題，在粉絲圈形成強(qiáng)大曝光，并迅速發(fā)酵擴(kuò)散，在外圍形成滾雪球式的傳播，進(jìn)一步拉近了燕之屋與廣大消費(fèi)者之間的距離，實(shí)現(xiàn)大規(guī)�；�(dòng)。
1月5日，在某社交平臺(tái)上，趙麗穎“燕之舞”一經(jīng)發(fā)布，便引起廣大粉絲網(wǎng)友關(guān)注互動(dòng)，該平臺(tái)話題#115℃鮮 鮮讓我做主#閱讀高達(dá)13.8億次，同時(shí)#趙麗穎手勢(shì)舞#被網(wǎng)友頂上微博熱搜榜。借助“燕之舞”平臺(tái)挑戰(zhàn)賽，燕之屋為消費(fèi)者架構(gòu)起勇敢做自己，傳遞鮮活自我的舞臺(tái)，讓大眾在展現(xiàn)個(gè)人魅力的同時(shí)，激活了新用戶對(duì)品牌的新鮮認(rèn)知。
此外，燕之屋在一些APP上設(shè)置的開屏廣告，與在各平臺(tái)上的多元傳播內(nèi)容、KOL種草等活動(dòng)同樣打造了一波品牌與燕之屋的“新鮮”觸點(diǎn)。官宣期間，燕之屋還同步推出趙麗穎特別款限量禮盒，以每個(gè)女孩都可以成為“閃閃發(fā)光的自己”為產(chǎn)品主張，引發(fā)消費(fèi)者共鳴，一經(jīng)上線銷售火爆。從渠道到內(nèi)容的有效觸達(dá)，既無(wú)形中疊加品牌勢(shì)能，賦予燕之屋更具廣度的營(yíng)銷語(yǔ)言，同時(shí)將“鮮讓我做主”的品牌新宣言根植于消費(fèi)者心中。
燕之屋這波代言人營(yíng)銷提升了全平臺(tái)的注意力和討論度，在2022年年初實(shí)現(xiàn)品牌官宣“開門紅”。燕之屋將繼續(xù)保持鮮活態(tài)度，堅(jiān)持以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，不斷打磨產(chǎn)品品質(zhì)，攜手全新品牌代言人趙麗穎，帶給消費(fèi)者更好的滋補(bǔ)體驗(yàn)，給中式滋補(bǔ)市場(chǎng)的發(fā)展提供新的推動(dòng)力。