作為中國乳品市場的極具發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分領(lǐng)域，以“鮮”為名的鮮奶業(yè)務(wù)向來具有“競爭壁壘強、入局要求高”的特點。自問世起，蒙�！懊咳挣r語”就在“鮮”能力上不斷突破。開創(chuàng)性運用原生鎖鮮工藝，GAP一級標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)牧場奶源，為消費者提供更濃醇、更健康、更營養(yǎng)、更安全的高品質(zhì)鮮奶。

2021年，在營養(yǎng)、品質(zhì)、研發(fā)等方面，蒙�！懊咳挣r語”全面實現(xiàn)更進(jìn)一步：新建工廠、全國布局，“鮮”布局基本完成，支撐更好的消費者體驗；對標(biāo)歐盟標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)全系列升級，成為中國SGS認(rèn)證產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)歐盟標(biāo)準(zhǔn)的鮮奶。

得益于渠道精耕策略，2021年蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)實現(xiàn)了全檔次產(chǎn)品矩陣的市場先。品牌持續(xù)整合冷鏈業(yè)務(wù)、完善配送系統(tǒng)，通過創(chuàng)新數(shù)字化供應(yīng)鏈建設(shè)，實現(xiàn)了線上線下的有效覆蓋，全面布局新零售的不同場景。各品牌還以供應(yīng)鏈橋頭堡布局，快速覆蓋核心及潛力區(qū)域，讓鮮奶觸及更多消費者。

包裝創(chuàng)新方面，蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)聯(lián)合全球三大設(shè)計獎大滿貫得主潘虎推出“虎年限量裝”，與上海迪士尼樂園聯(lián)名推出“夜光限量版”，以及在行業(yè)內(nèi)首次推出帶香氣標(biāo)簽的“櫻花限量裝”等，均取得了極大的市場反響。

產(chǎn)品創(chuàng)新方面，2021年1月，蒙牛推出“寶寶的一口鮮奶”每日鮮語優(yōu)護(hù)A2鮮牛奶，精準(zhǔn)洞察精致媽媽們的需求，復(fù)購率遠(yuǎn)超行業(yè)均值；4月，“每日鮮語”以更多優(yōu)質(zhì)乳蛋白，再創(chuàng)營養(yǎng)新標(biāo)桿，在京東超級品牌日上發(fā)了4.0鮮牛奶；6月，聯(lián)名高端飲品品牌“奈雪的茶”，探索鮮奶+品類，推出“迷你解饞奶茶”。

同時，蒙牛“每日鮮語”深度踐行可持續(xù)發(fā)展理念。2021年4月，每日鮮語使用200kg“每日鮮語”回收塑料瓶共同打造出中國一條廢塑料再生環(huán)保路，與陶氏公司及華東理工大學(xué)展開了深入合作。11月，2021年度TBI年度人氣品牌獎、年度具社會責(zé)任品牌獎，由“每日鮮語”品牌成功摘得，將行業(yè)頭部品牌在可持續(xù)發(fā)展理念上的領(lǐng)“鮮”思考淋漓盡致地詮釋了出來。

短短幾年，蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)便實現(xiàn)了從0到億級的裂變式增長，憑借的正是蒙牛強大的創(chuàng)新能力。未來，蒙牛將充分建立起自身的先發(fā)優(yōu)勢，借助于自身優(yōu)質(zhì)奶源的建設(shè)、完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局、精細(xì)的冷鏈物流及零售渠道搭建等，持續(xù)滿足消費者的高品質(zhì)生活需求，未來可期。